banner信息是什么_Banner设计的关键字联想！

文/寇淇 关键字联想是一种应用于电商Banner设计中的思维方式，为设计师面对不同产品的时候给予一定的“定位”参考。Banner设计是促进销售的重要环节，是诸多环节中较为活跃多变的一部分。

Banner具有很强功能性目的，可以将Banner理解为：利用适当的设计手法，通过美观性展示对客户进行消费引导，促进商品销售的网络广告设计。

为了更好地阐述“关键字联想法”，首先我们了解一下在Banner中主要的视觉元素有哪些，一般情况下有：主副标题、利益点、商品或者模特、图像背景、点缀元素、标志LOGO等。这些元素根据banner不同的需要，需要对视觉元素有所筛选，让元素服务于Banner的视觉倾诉。

Banner设计的前期调查，是确定Banner主题关键字的重要一环，并根据调查结果确定关键字。例如：节假日促销、双十二、双十一、单一商品、系列产品、专项服务、品牌造势、通俗路线、高端路线、文艺范等等。Banner的关键字联想主要类型如下：

知名品牌的特有气质，因为知名度比较高，因此可以省去很多不必要的“解释性”元素，在构图上可以大面积的留白。不必担心用户搞不懂这是什么产品，怎么用等问题。背景色可以使用较为单一的黑白灰旋律，尽量让Banner的主体产品凸显出来。不需要太多的文案内容，保证画面品质的前提下，放上产品足矣。

这种设计方案除了适合高知名度产品以外，特别适合数码电子产品、奢侈品等。

时尚是一种感受，这种感受的最终会落实到高品质或者高品味上面来，比较适合年轻化的产品。时尚所带来的高品质感受反应在Banner视觉上则表现为注重排版，文字规整感强、注重文字对齐、忌讳对文字做怪异的变形处理，对文字四周的留白显得格外重要，往往留出来较大的视觉呼吸空间。

除了商品自身属于不可控颜色之外，设计取色一般不多于三种，并且这些颜色往往是从商品上吸取而来，以保证整体和谐感。商品摆放的角度注重角度和形式感，平视、俯视皆可，忌讳使用仰视角度。

这一种设计风格年龄化偏小，产品多数集中于食品、可爱服饰、母婴用品、婴幼儿产品等，切忌生硬需要在视觉上表现出足够的亲和力。

在具体设计操作中会采取偏暖配色，采用突出热情柔和的配色方案。Banner上构图比较饱满、注重色块搭配、大小均衡等。总之，画面上的元素要避免攻击性，高对比等特点。

促销和甩卖，其实是两个层面的问题，但是都最为注重：销售。设计风格上尤其强烈的视觉形式感，并不局限于某一类产品，而是适合于所有需要促销、甩卖活动。

在具体的设计中，用色刺激、饱和度高鲜艳、价格信息突出、对利益点的倾诉比较强烈。促销性的文案内容刻意夸张，同时对留白没有太大的要求。

安静含蓄是这一类设计方案的主要特点，所谓的安静含蓄并不是在商战视觉上故意低调，而是凸显这种气质，只有这样才能把产品的主要特点表现出来，这一类主要有家居、茶艺、布艺、文艺小资用品等。

在设计这一类型Banner的时候要注意：商品很小，超大面积背景留白；颜色单一，并且饱和度较低，以灰色调为主；文字排列走极端，或者很多、或者很少的文案内容凸显情绪化。