android获取设备唯一标识_APP流量来源追踪方式——Android篇

最新推荐文章于 2025-01-13 08:58:32 发布

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文章标签： android获取设备唯一标识

本文详细介绍了Android APP流量来源的四种跟踪方式：Google Play Install Referrer、渠道包、精准匹配及模糊匹配，并探讨了每种方式的特点及应用场景。

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这一节来讲讲APP流量来源的跟踪方式，其实就是APP的渠道跟踪，因为在过去的一年里OAID的逐步推广应用、即将在秋季发布的iOS 14里隐私政策有巨大的调整，APP流量来源的追踪方式说会有翻天覆地的变化也不为过。

这一块会分两节来讲，今天主要讲解Android的。

Android

Android 是Google在2008年12月23日发布的移动操作系统，广泛应用于手机和平板电脑上，是目前手机出货量最多的操作系统，Android 里有上百万的APP，怎样才可以知道你的APP是从哪里下载的呢？目前安卓的来源跟踪主要有四种：

Google Play Install Referrer

Google Play Install Referrer 是谷歌原生的渠道跟踪方式，Google Play里面存在一个广告参数的传递机制可以实现类似网站的UTM跟踪，是非常精准的。

如我的APP在Google Play的地址是：

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ichdata.application

添加UTM参数后

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ichdata.application&referrer=utm_source%3Dgoogle
%26utm_medium%3Dcpc
%26utm_term%3Drunning%252Bshoes
%26utm_content%3Dlogolink
%26utm_campaign%3Dspring_sale

注意：APP的UTM参数跟网页的UTM参数稍微有些不一样的，你可以看到里面有一个referral的字段，这个是它的特征，这个叫referral参数，其实就是APP的UTM参数，可以通过Google Play 网址构建工具去生成，具体地址是：https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/campaigns?hl=zh-cn#google-play-url-builder

当你点击带有UTM参数的链接跳转到 Google Play 商店中下载时，Google Play 商店应用会在你的应用安装期间向应用广播一条 INSTALL_REFERRER Intent。如果你达到 Google Play 商店页面的链接中有 referrer 参数，此 Intent 就会包含这个参数的值，也就是UTM的信息被应用下载的时候就被传递到APP里面去了，APP一打开就会上传。

Google Play还通过Play Install Referrer API(这个是Version2，2020年推出)开放给第三方，可以通过这个API去检索用户的来源信息，是非常精准的，市面上你常听到的Adjust，AppsFlyer和Kochava等等APP归因都是使用这种方式实现APP渠道跟踪。

由于一些政策因素，Google Play不能在大陆使用，这个催生了很多的应用市场，给渠道跟踪带来的一定的难度，目前采用一种方式就是渠道包，也就是每个渠道打一个包，内嵌一个id，通过id去识别。

渠道包

众所周知 Google Play 无法在中国使用，所以国内 Android 应用市场被数十家应用商店占领，应用市场可以分成两个阵营：

一类是大型互联网公司，如腾讯的应用宝，百度的手机助手，360的360应用市场……
一类是是手机厂商的，如华为、小米、oppo、vivo、魅族……

渠道追踪主要围绕上述应用市场展开。

渠道包的具体实现方式就是开发者为每一个渠道生成一个渠道安装包，不同渠道包用不同的 Channel ID (渠道标识)来标识，这个id一直跟app绑定；当用户下载了 App 之后，ID会随相关的数据发送回来，从而实现渠道的识别。

这种方式完全是为了适应我们大陆的情形的，如果要上传的应用市场多的，意味着需要打很多的包，还催生一些专业打包工具，一键生成所有渠道的包。

这种方法有个天然的缺点，就是只能定位到应用市场，不能做更细的广告系列划分。

精准匹配

精准匹配也叫设备号匹配，就是通过各种ID去匹配，用户在点击广告的的时候就获取ID和渠道信息，用户下载安装打开时再次上传ID，然后通过ID匹配就可以知道渠道信息，常用的ID有IMEI、Android ID、GAID等。

精准匹配的过程如下：

这个过程需要注意的是，用户点击的广告链接是第三方平台(监测平台)生成，然后在步骤2上传ID信息是需要广告平台的支持，所以你会看到有一些监测工具将所有的投放平台都列出来了，表示这些平台支持ID信息上传。

精准匹配是需要通过一些ID实现，主要会用以下这些ID：

IMEI：国际移动设备设备码，是运营商识别入网设备信息的代码，一种不可重置的永久标识符，但Android 10后禁止获取。
GAID：谷歌广告 ID，是一种可由用户重置的标识符，适用于广告用例，依赖Google Play，国内不适用。
OAID：匿名设备标识符，由于Android 10后获取不到IMEI，国内 App 和广告跟踪服务急需一种替代方案以避免广告流量的损失，所以国内的移动安全联盟(MSA)联合华为，小米，oppo，vivo等终端厂商推出了OAID，用于逐步取代移动设备原有IMEI码，OAID只有国内在用的一个ID标识，目前魅族、中兴、华硕，华为、小米、oppo、vivo、三星、一加都已经提供OAID。
Android ID：是 Android 设备里不依赖于硬件的一种“半永久标识符”，在系统生命周期内不会改变，但系统重置或刷机后会发生变化，在 Android 8.0 以后，签名不同的 App 所获取的 Android ID是不一样的。

综上，现在最推荐就是OAID，可以看到很多的手机厂商都逐步已经提供OAID，但实际上要实现能够通过OAID匹配，不仅需要第三方工具能够支持，还需要广告投放平台能够支持，因为在精准匹配的过程中是需要广告平台回传ID信息，目前还属于过渡阶段。

目前有些商业化的公司也推出类似的**ID，但是不具备权威性，谨慎使用。

模糊匹配

模糊匹配，也叫IP+UA，是指通过将用户点击广告时的 IP、User-Agent(简称 UA，用来提取用户的操作系统、版本号、手机型号等信息)信息与激活时的 IP、UA 进行关联匹配实现归因分析。

模糊匹配的实现方式如下：