Z世代正在成为当下消费担当
作为在数字时代中成长起来的新一代,Z世代不仅已经开始展露不容小觑的消费实力,同时他们的消费观念和态度也无疑开始释放引领未来的前瞻性和引导力。
首先,品牌主们最关心的问题便是这群正在崛起的Z世代在哪里,他们都在关注什么?当我们去寻找和探索Z世代的在线状态,我们可以看到,拥有8亿+海量用户的QQ依然是国内第一新生代社交平台与营销阵地。QQ和QQ空间始终是Z世代群体最活跃的社交和社交分享平台。
背靠QQ平台的强大聚集力与资源力,Z世代们不仅在QQ与QQ空间进行日常社交,同时也通过QQ看点、QQ浏览器等进行发现与互动。
Z世代消费向上向优品牌意识早见端倪
Z世代群体通过QQ、QQ空间、QQ看点、QQ浏览器进行发现与社交,他们的日常关注与互动路径无疑为品牌了解Z世代留下了宝贵的线索。他们在QQ看点和QQ浏览器获取感兴趣的消费内容,与QQ好友分享品牌资讯,在QQ群创立品牌讨论组,通过QQ空间打造消费人设。通过对Z世代的近距离观察与大数据捕捉,我们看到,他们的品牌意识已具规模。 Z世代最热衷讨论手机 创建QQ群进行分享与社交Z世代在QQ空间里种草耐克、彪马
在QQ群中热议国产品牌
提到化妆品,无论男女均彰显了强烈的消费欲望,92.4%Z世代女性会购买化妆品,56.7%的男性也成为了化妆品消费者。
价格更高的奢侈品是他们在QQ群名中出现的比例很高的关键字,在社交平台和讨论式社区,他们对头部美妆品牌有非常高的讨论热情。值得注意的是,除了欧美一线大牌之外,他们对国产平价品牌的关注度也高。在消费上呈现高端化以及平价实用的两极分化趋势。
Z世代的化妆品消费:魅可、悦诗风吟、欧莱雅购买率排名前三。过去一年中,各有30%左右的Z世代女性对魅可、悦诗风吟这两个品牌有过消费,她们对欧莱雅、迪奥、资生堂、雅诗兰黛、美宝莲的消费比例也均达到两成以上。Z世代男性购买最多的三个化妆品品牌是:欧莱雅、迪奥、资生堂。其中欧莱雅达18.4%,领先其他品牌较多。
在QQ空间动态中,18-25岁男性对化妆品品牌提及的前五名均为奢侈品牌。男性对化妆品的使用与了解均明显低于女性,而一定档次的品牌往往是他们最先会接触到甚至仅会接触到的内容;“送礼”也作为他们在社交平台上分享和讨论的原因之一。18-25岁的女性对化妆品的讨论中,各品牌的涵盖则明显更全面,其中国产品牌麦吉丽位居首位,其推广和营销活动在年轻女性中有效地催动了人群间的自发分享。
汽车消费正兴起,中档车讨论度最高
新能源关注度正在提升
消费即社交强关系助力品牌传播增益
社交中成长的Z世代,平均每天花费56分钟进行社交聊天,好友关系成为重要信息传播链路。每天逛购物网站也已成为Z世代生活习惯,每人每天平均在购物网站花去28分钟。
在Z世代了解商品品牌的途径中,朋友推荐与网络广告(APP、浏览器等)位居前二,二者分别是55.1%与47.4%Z世代的选择,将近25%的年轻人表示朋友口头推荐非常管用。
从手机到汽车,从服饰到美妆,不同的品类在Z世代中反应出又相似又不同的消费态度与规律。他们有着自己独特的消费判断力,却又深受社交链条的影响,那么,在品牌战役招式频出,创意内容五花八门的营销时代,或许品牌主们需要从Z世代为什么买单入手,去追溯究竟是什么真正在影响Z世代,如何能够塑造对自己有利的品牌消费观。
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