为什么突然间eclipse占用率变高_序茶奶茶分析品牌靠“土味”出圈，为什么让年轻人愈加着迷？...

近期，饮品圈刮起了“沙尘暴”，土味一阵阵袭来。从大品牌到餐饮品牌、茶饮品牌等，纷纷靠“土味”出圈。明明很“土”，序茶带你了解为什么总能撩到年轻人喜欢的嗨点？“土酷沙雕”风，和年轻人对话更轻松。

1、“土”是一种创意

一边嘲笑着“low”，一边不亦乐乎地用土味风格表情包斗图，是年轻人的日常。从设计角度来说，土也是一种创意，一种能点到年轻人心坎里的创意和风格。

2、“土”是一种姿态

土的另一个意思，是接地气。一直以来，大品牌树立高昂气质的同时，也在散发着铜臭的味道、很贵的气质。偶尔卸下华丽的外包装，做些年轻人能看懂的动作，被津津乐道的同时，消费圈层也轻松击破了。

土是一种所有人都能看懂的语言，没有门槛，减少品牌和用户的距离感和陌生感，让两者之间的对话更加顺畅。

3、“土”也是一种价值观

而土到人心里的产品，其实是包裹着价值观的。朴实的气质和效果里，也是品牌形象的传递，打造出质朴、踏踏实实做好产品的品牌感。

土仅是一种表象，不是真的“俗”，而是一种喜闻乐见的传播形式，载体和内核依旧真诚。

在茶饮业，对多数茶饮品牌来说：能“土”，也是一种实力。

无论门店还是设计风格，这几年间，茶饮业的审美提升，可以说是扶摇直上。或简洁、或明亮、或清新，颜值变高、更有美感。

但实际上，“土”是个高门槛动作。能和这届年轻人对话的“土”，不是真的简陋、粗糙、陈旧，而是一种基于对消费者把握下的风格选择。乍一眼看不美丽，但总有打动人的风格内涵。

而且“土”的呈现方式、推广节奏，都要经过设计。一部分风格“土”的同时，其他部分审美始终“在线”，才不至于拉低品牌在受众心中的level。

序茶认为，能“土”，也将会成为品牌实力，基于消费者洞察积累成熟的营销打造和运作模式——不管市场流行什么，总能跟上去、玩一波。