哈尔滨啤酒集团有限公司盈利能力分析毕业设计

摘 要

国内的啤酒行业在近年来发展迅速，啤酒产量一直保持在一个长期向上的趋势。国内经济发展的不断上升，使得啤酒行业进入快速成熟阶段。外国品牌的啤酒公司进入国内市场，使啤酒市场更加激烈的竞争。众多的啤酒品牌采取扩大生产和降低成本的方法，以获得在市场上的竞争优势，如兼并，收购，新建，扩建，重建和搬迁。
目前，哈尔滨啤酒集团有限公司是保持着发展迅猛的势头，进入市场后占有率迅速提升，发展势头良好。在激烈的市场竞争条件下，哈尔滨啤酒如何发展，如何实现持续健康的发展是这个问题很值得研究。本论文从分析企业盈利能力的分析来看，哈尔滨啤酒根据自己的现有情况，对其现有的企业财务分析，又对影响盈利能力的因素分析，发现哈尔滨啤酒在盈利能力存在的问题，找到解决这些问题的方法，提出相应的对策，加强哈尔滨啤酒和盈利能力指标，促进哈尔滨啤酒快速发展。

关键词：哈尔滨啤酒；盈利能力；对策

Abstract

Domestic beer industry has developed rapidly in recent years, and beer production has maintained a high level in a long time. At the same time, the rapid development of the domestic economy, the beer industry at a very rapid pace into the mature stage. Foreign famous beer companies entered the domestic market, making the beer market more intense and brutal competition. Many beer brands take the means of expanding production and reducing costs in order to gain competitive advantages in the market, such as mergers, acquisitions, new construction, expansion, reconstruction and relocation.
Harbin Beer Group Co., Ltd. is a very promising company, after entering the Harbin market, rapid access to greater market share, a good momentum of development. Under the cruel market competition condition, Harbin beer how to stand firm, how to realize the healthy lasting development is the question which is worth studying. This paper analysis from the point of view of corporate profitability, Harbin Beer according to their actual situation, not only on the analysis of existing financial profitability, analysis of the factors affecting the profitability of the problems found Harbin Beer in profitability, to find ways to solve these problems, and puts forward the corresponding countermeasures, strengthen Harbin Beer and profitability to promote the steady development of Harbin Beer index.

Keywords：Harbin Beer；Profitability；Suggestion

目 录

摘 要 I
Abstract II

一、绪 论 1
（一）研究背景 1
1．研究目的 1
2．研究意义 1
（二）国内外研究现状 2
1．国外研究现状 2
2．国内研究现状 2
（三）研究内容及方法 3
1．研究内容 3
2．研究方法 3
二、哈啤公司概况 4
（一）啤酒行业概况 4
（二）哈啤公司概况 4
三、哈啤公司盈利能力财务角度分析 5
（一）理论概述 5
1．盈利能力概念 5
2．盈利能力的分析基础 5
3．盈利能力分析法 5
（二）哈啤盈利能力分析 6
1．哈啤公司利润分析 6
2．哈啤公司经营能力分析 7
3．哈啤公司投资盈利能力分析 8
四、哈啤公司盈利能力存在的问题 10
（一）对企业成本不够关注 10
（二）企业不重视非物质性因素对企业的影响 10
（三）利润表结构对企业盈利的影响 10
（四）企业对营销策略不够重视 10
五、哈啤公司增强盈利能力的改进措施 12
（一）建立良好的公司形象 12
（二）优化利润表结构 12
（三）采用积极的营销策略 12
（四）加强成本管理 13
结论 14
参考文献 15
致谢 17

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