AB test的作用及流程
A/B test 是一种将网页或应用程序的两个或多个版本随机显示给不同组用户，通过统计分析方法确定哪个版本的指标性能更好的一种实验方法。
举个栗子：
某读书软件的书籍推荐页有两种推荐方式可以实行，至于哪种推荐方式能带来更多的阅读量和追新量，就需要借助A/B测试来找到更好的推荐方法。
原始版本：主推“精品书籍”版块，即当下优质书目推荐，与用户阅读的书籍类型无关；
试验版本：主推“相似书籍”版块，即根据用户当前阅读的书籍类型，推荐与之相似的其他书目。
流程：
1. 收集指标，建立指标体系
首先要确定用于判断新版本是否比原始版本更成功的指标，比如在上面的案例中可以将“展示书籍点击量、更多选项点击量、添加到书架点击量、开始阅读点击量”作为本次试验的核心优化指标，同时设定“总消费金额”为辅助观察指标。
2. 分配流量，AB实验
实验抽样很可能出现抽样不均的情况，尽量采用科学的试验流量分割，使得每一组试验对象具备一致的用户特征，保证实验数据的变化仅仅是实验本身引起的。可以一次性抽取4/5组流量，选择任意两组不加策略空跑，监控核心指标数据，选取两组数据最为接近的上实验。
3. 假设检验
（1）确定实验周期（一般7天），可以通过用户使用频率来判断产品周期
（2）确定实验所需样本量
太多会浪费资源，太少会因为统计灵敏度太低而得到不显著的结论
理论上样本量越多越好，但工作中是越少越好…一方面流量有限（大公司这点倒是不愁），另一方面试错成本高，想想假如我们拿50%的用户来跑实验，但不幸的是，1周后结果表明实验组的总收入下降了20%。算下来，你的实验在一周内给整个公司带来了10%的损失。这个试错成本未免高了一些…
网上也有类似的 sample size 计算器，计算公式如下：
其中 n 是每组所需样本量，因为A/B测试一般至少2组，所以实验所需样本量为 2n；Z为正态分布的分位数函数；Δ为两组数值的差异，如点击率1%到1.5%，那么Δ就是0.5%；σ为标准差，是数值波动性的衡量，σ越大表示数值波动越厉害。
第一类错误 α：弃真错误，原假设H0为真但是拒绝了H0（这里可以理解为原来的版本效果更好但是却被撤下了）
第二类错误 β：取伪错误，原假设H0为非真但接受了H0（可以理解为原版本效果不好但是没有被实验发现而是仍然保留下来）
α一般可取5%，β一般可取20%，对两类错误上限的选取，我们可以了解到A/B实验的重要理念：宁肯砍掉4个好的产品，也不应该让1个不好的产品上线。
（3）配对样本T检验
由于总体参数标准差未知，因此一般使用T检验。而配对T检验就适用于“两种同质对象分别接受两种不同的处理，判断不同的处理是否有差别”。
设实验组、对照组有n天数据，
X
=
(
X
1
,
X
2
,
.
.
.
.
.
,
X
n
)
X = (X_1, X_2, .....,X_n )
X=(X1,X2,.....,Xn)
Y
=
(
Y
1
,
Y
2
,
.
.
.
.
.
,
Y
n
)
Y = (Y_1, Y_2, .....,Y_n )
Y=(Y1,Y2,.....,Yn)
做配对T检验，令
Z
=
(
Z
1
,
Z
2
,
.
.
.
.
.
,
Z
n
)
Z = (Z_1,Z_2, .....,Z_n )
Z=(Z1,Z2,.....,Zn)
其中,
Z
i
=
X
i
−
Y
i
,
i
=
1
,
2
,
.
.
.
,
n
Z_i = X_i - Y_i, i= 1,2,...,n
Zi=Xi−Yi,i=1,2,...,n
设
H
0
：
μ
=
0
H_0：\mu = 0
H0：μ=0
H
1
：
μ
≠
0
H_1：\mu \not= 0
H1：μ=0
有T统计量
T
=
n
∗
Z
‾
S
z
∼
t
(
n
−
1
)
T = \frac {\sqrt{n} * \overline{Z}} {S_z} \sim t(n-1)
T=Szn∗Z∼t(n−1)
拒绝域
W
=
P
(
∣
T
∣
>
=
t
1
−
α
2
(
n
−
1
)
)
W = P(|T| >= {t_ {1 - \frac {\alpha}{2}}(n-1)})
W=P(∣T∣>=t1−2α(n−1))
P值：
p
=
2
t
n
−
1
(
∣
T
∣
)
p = 2t_{n-1}(|T|)
p=2tn−1(∣T∣)
要更小的P值才能拒绝原假设H0。会使一类错误概率降低，二类错误概率提高。要使二类错误概率不过高，可以通过增加样本量来解决。
如果主要观测指标是转化率或者CTR这些比例，则需要使用二项分布。
使用A方案的样本量
N
A
N_A
NA，使用B方案的样本量
N
B
N_B
NB，通常情况下
N
A
=
N
B
=
N
N_A = N_B = N
NA=NB=N
由样本计算出A方案的转化率为
P
a
^
\hat{P_a}
Pa^，B方案的转化率为
P
b
^
\hat{P_b}
Pb^,
总体A的分布为
A
∼
B
(
N
,
P
a
)
A \sim B(N, P_a)
A∼B(N,Pa)，
B
∼
B
(
N
,
P
b
)
B \sim B(N, P_b)
B∼B(N,Pb)，
根据中心极限定理可知，
P
a
^
\hat{P_a}
Pa^ 和
P
b
^
\hat{P_b}
Pb^ 近似服从正态分布：
P
a
^
∼
N
(
P
a
,
P
a
^
(
1
−
P
a
^
)
/
N
)
\hat{P_a} \sim N(P_a, \hat{P_a}(1-\hat{P_a})/N)
Pa^∼N(Pa,Pa^(1−Pa^)/N)，
P
b
^
∼
N
(
P
b
,
P
b
^
(
1
−
P
b
^
)
/
N
)
\hat{P_b} \sim N(P_b, \hat{P_b}(1-\hat{P_b})/N)
Pb^∼N(Pb,Pb^(1−Pb^)/N)
所以根据正态分布的性质:
X
=
P
b
^
−
P
a
^
∼
N
(
P
b
−
P
a
,
P
b
^
(
1
−
P
b
^
)
N
+
P
a
^
(
1
−
P
a
^
)
N
)
X = \hat{P_b} - \hat{P_a} \sim N(P_b - P_a, \frac{\hat{P_b}(1-\hat{P_b})}{N} + \frac{\hat{P_a}(1-\hat{P_a})}{N})
X=Pb^−Pa^∼N(Pb−Pa,NPb^(1−Pb^)+NPa^(1−Pa^))
由于我们的期望结果是B方案的转化率高于A方案的转化率，所以原假设和备择假设如下：
H
0
:
X
=
P
b
−
P
a
≤
0
H_0: X = {P_b} -{P_a} \leq 0
H0:X=Pb−Pa≤0
H
1
:
X
=
P
b
−
P
a
>
0
H_1:X = {P_b} - {P_a} > 0
H1:X=Pb−Pa>0
构建检验统计量：
Z
=
P
b
^
−
P
a
^
P
b
^
(
1
−
P
b
^
)
N
+
P
a
^
(
1
−
P
a
^
)
N
Z = \frac{\hat{P_b} - \hat{P_a}}{\sqrt{\frac{\hat{P_b}(1-\hat{P_b})}{N} + \frac{\hat{P_a}(1-\hat{P_a})}{N}}}
Z=NPb^(1−Pb^)+NPa^(1−Pa^)Pb^−Pa^
给定显著性水平为 α。当 Z > Z α Z > Z_α Z>Zα 时，拒绝原假设，认为B方案所带来的转化率高于A方案所带来的转化率，建议可以进行推广；当 Z ≤ Z α Z \leq Z_α Z≤Zα时，不能拒绝原假设，即认为B方案所带来的转化率不高于A方案所带来的转化率，建议暂不建议进行推广。
4 . 决策方案
结论可能有：正收益、负收益、持平
（1）正收益：
本次页面改进在显著性水平内，证明了“转化率提升”的假设。并且收益提升率达到预期水平。
进一步验证实验是否正确—实验反转
当得出实验正向结论后，将实验反转，对照组变成实验组，实验组变成对照组。 原因:反转实验能够验证实验数据的差别是由实验本事引起的。但需要注意的是，建议只在实验为正向收益时反转实验。如果收益为负，反转实验，只会多损伤原对照组的用户体验。
具体做法：举个例子，实验目的为“按钮大小对该按钮点击率的影响”。A 组流量按钮变⼤,B 组为对照 组,按钮⼤⼩正常,数据显示A组的按钮点击率升高，效果更好。在反转试验中,A 组流量按钮恢复正常,B 组变为实验组,按钮变大。如果此时数据显示B组按钮点击率升高，说明按钮大小对点击率有影响。
（2）负收益：优化迭代方案重新开发本次页面改进。在显著性水平内,核心指标负向变化显著。
（3）持平：调整分流比例继续测试
1.本次页面改进在显著性水平内，无法证明‘转化率提升的假设’。分析原因可能是新版本样本空间不足。2.产品变化本身收益不明显
python 实现A/B test的案例：
利用 python 中的 scipy.stats.ttest_ind 做关于两组数据的双边 t 检验，结果比较简单。但是做大于或者小于的单边检测的时候需要做一些处理，才能得到正确的结果。
from scipy import stats
import numpy as np
import seaborn as sns
# 两组示例实验数据
A = np.array([ 1, 4, 2, 3, 5, 5, 5, 7, 8, 9,10,18])
B = np.array([ 1, 2, 5, 6, 8, 10, 13, 14, 17, 20,13,8])
print('策略A的均值是：',np.mean(A))
print('策略B的均值是：',np.mean(B))
Output:
策略A的均值是：6.416666666666667
策略B的均值是：9.75
很明显，策略B的均值大于策略A的均值，但这就能说明策略B可以带来更多的业务转化吗？还是说仅仅是由于一些随机的因素造成的。
我们是想证明新开发的策略B效果更好，所以可以设置原假设和备择假设分别是:
H0：A>=B
H1：A < B
scipy.stats.ttest_ind(x,y)默认验证的是 X.mean()-Y.mean() 这个假设。为了在结果中得到正数，计算如下：
stats.ttest_ind(B,A,equal_var= False)
根据 scipy.stats.ttest_ind(x, y) 文档的解释，这是双边检验的结果。为了得到单边检验的结果，需要将 计算出来的 p value 除于2 取单边的结果(这里取阈值为0.05）。
求得pvalue=0.13462981561745652，p/2 > alpha(0.05),所以不能够拒绝假设，所以暂时不能够认为策略B能带来多的用户点击。
AB test如何处理多个实验并行的相互影响
假如线上同时进行多个实验，比如电商的购物流程中同时对搜索排序算法和商品详情页UI进行优化，这两个变动贯穿于用户购物流程中，相互之间可能有影响，我们需要区分实验中这两种改动带来的影响分别是怎样的
流量分层是把线上流量划分成N个100%的流量层，实验可能会分配到任⼀一流量层中， 流量层的基本原则是位于同层的实验中流量互斥,位于不同层的实验可能会被同一流量命中。
正交实验：每个独立实验为一层，层与层之间流量是正交的，一份流量穿越每层实验时，都会再次随机打散。
不同业务类型实验可以在不同层实验,如果不同层实验基本上没有任何的业务关联度的，即使共用相同的流量 ( 流量正交 ) 也不会对实际的业务造成结果。同一类型实验在同一层进行。
参考链接：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/20680232
https://zhuanlan.zhihu.com/p/116002163
https://mp.weixin.qq.com/s/O6yt4cKdvRG6hxufaG-PnA
https://zhuanlan.zhihu.com/p/40919260
https://blog.csdn.net/buracag_mc/article/details/74905483
https://jeffshow.com/caculate-abtest-required-sample-size.html
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