个性化推荐算法综述

什么是推荐算法？

在介绍推荐算法之前需要先介绍一下什么是信息过载。

信息过载就是信息的数量远超于人手工可以遍历的数量。比如，当你没有目的性的去逛超市，你不可能把所有的商品都看一遍都有什么。同样，无论是去书店看书，还是在电影网站上搜索电影，这些物品的量级对于没有目的性、需求性的用户而言都是信息过载。

那么什么是推荐系统呢？

就是当用户的目的不明确、且该服务对于用户而言构成了信息过载；但该系统基于一定的策略规则，将物品进行了排序，并将前面的物品展示给了用户，这样的系统就可以称之为推荐系统。

举例说明，在网站购物过程中，无论是天猫或者京东这样的平台，如果我们有明确的需求去搜索框里检索。如希望买啤酒，那么检索结果就是很多种类的啤酒；如果没有明确的需求，就会有猜你喜欢等等模块，这些模块就是推荐系统基于一定的规则策略计算出来的，这些规则策略就是个性化推荐算法。

个性化推荐算法在推荐系统中的应用？

推荐系统如今在工业界中落地较为成功的有三类产品，分别是电商、地图、基于LBS的推荐。电商中，用户需要面对数以十万计的新闻与短视频，地图中用户需要面对数以百万计的餐馆等等；但是用户首先看到的都不会是全部的内容，只会是几个或者几十个新闻、短视频、餐馆等等，决定从物品海洋里选择哪些展现给用户的就是个性化推荐算法。

如果推荐的精确，也就是说该推荐系统推荐的恰好是用户想要的、或者是促进了用户的需求，那么就会推动用户在该电商上进行消费、停留、阅读等等。所以，在推荐系统中最为重要的就是个性化推荐算法。

如何衡量个性化推荐算法在产品中的应用？

分为线上和线下两个部分。其中线下部分主要依托于模型本身的评估指标，比如个性化召回算法中模型的准确率等等；在线上，基于业务本身的核心指标，比如基于信息流产品中的平均阅读时长等等。