营销过程简述
营销过程按顺序可以简要概括为以下四步:
1,确认目标客户属性:男性20岁大学生(这一步有时很明确,有时不那么明确)。
2,确认推广渠道: 确定男大学生喜欢上的网页 比如:新浪体育,人人网,还有一些小型的论坛,不能在无关平台上投放广告,浪费广告费。
3,设计广告
4,购买广告位
5,指标计算,重新调整营销策略。
数字营销体系架构
DSP(需求方平台)
所有有意向购买广告位的商家使用的平台,这个平台主要为商家提供广告位的购买策略,也即怎么通过有限的成本买到最具性价比的广告位。
SSP(销售方平台)
广告商,一般是一些大的流量平台,比如阿里系,字节系等等。他们有很多网页可以用来打广告,SSP就是管理这些广告位的一个平台。
RTB(实时竞价)
RTB是DSP的一个核心功能,主要作用是当广告受众出现在网页中时,实时将广告投放给受众。这里就要考虑到,受众在各个广告位的流量情况。
DMP(数据管理模块)
这一部分是数据存储与处理模块,流量平台的用户有什么特征属性,推广商品是什么特征,都组织在这里,营销是否合理。
插入链接与图片
参考链接: https://www.zhihu.com/question/23458646.
营销体系生态: