计算广告（一）：从数据变现到用户增长

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互联网的免费商业模式

免费模式指能够个性化传播的商业化产品以等于或低于边际成本出售给用户

例如：

• 网站、应用：免费
• 手机：以硬件成本出售

免费模式的三大资产：

（1）流量：规模化

（2）数据：个性化

（3）品牌：关注程度

因此可以进行流量变现、数据变现、品牌变现，以广告为载体的商业化体系

大数据特点

自动化应用+全量采样+行为数据

广告分类

品牌广告：提升长时间的转化率（视频广告、富媒体广告）

直接效果：短时间转化行为（条幅广告、文字广告、邮件广告），容易计算ROI

一些思考：

（1）原生激励广告应该偏向直接效果，原因：（1）容易计算收益（2）直接的行为宣传，用户留存可以根据激励一定维持

（2）导航产品不宜过多个性化：（1）导航产品的作用是方便，而过多的个性化可能会让用户难以快速找到固定位置的区域，导航供一个统一、标准化的入口，如果过度个性化，可能会失去这一普适性。（2）信息茧房？