Web3嘉年华随想：木头姐看好的Web3游戏能否在香江“翻红”？

出品｜OKG Research

作者｜Jason Jiang

今天是2024香港Web3嘉年华的最后一天，以太坊创始人Vitalik Buterin的现身为这次嘉年华的结尾增添了一些“惊喜”。但整体来看，今年的嘉年华似乎没有去年“热闹”，可能是最近香港活动太多，分散了注意力，也可能是去年热度太高，拉高了期待值。但不管怎样，历史的车轮总是缓缓向前。

除了“人气”外，今年的Web3嘉年华与去年相比最大的不同在于，对未来的讨论变少了，对当下的关注变多了。去年，Web3数字游民们从各地奔赴香港，感受属于香港Web3的自由气息，到处是对Web3未来的畅想；一年后，尽管行情复苏，但“激情”有所消退。人们不再只设想技术创新带来的颠覆改变，更关注Web3应用在香港的务实落地。只是如今Web3生态在叙事层面有些匮乏，当周期行进至今，却仍未看到令人振奋的新叙事出现。这不是香港Web3的问题，而是整个Web3生态的残酷现实：我们似乎正处于叙事寒冰期。

当然，不是所有的经典叙事都不被看好。嘉年华首日，木头姐就多次提及区块链、AI与游戏的融合，并表示将会有更多的资金注入游戏赛道，使之成为未来发展的主要领域。整个嘉年华期间，Web3游戏展台前的人流量也显示了目前市场对游戏赛道的关注。即便当嘉年华行至尾声，可当Web3游戏的电竞比赛开始，舞台下方依旧人头攒动，似乎又将嘉年华的气氛烘托起来了。这是属于游戏的感染力与吸引力。

我不是资深Web3游戏用户，但自认为是个爱玩游戏的人。过往浅薄的游戏经验告诉我，目前Web3游戏还有很多不足，最大的问题可能在于用户错配：尽管不愿承认，打金群体依旧是Web3游戏的最重要的用户群，但他们并不起到精彩刺激的游戏体验，因为越简单的游戏越方便打金；而Web3游戏希望触达更多Web2玩家以实现大规模落地，则必须打造引人入胜且令人愉悦的游戏体验。

相较于规模庞大、资本充足、且拥有强大IP的Web2游戏，Web3游戏短期内可能也不会具备显著优势。那Web3游戏该如何突围破圈？或许能从驱动力上找答案。

与Web2游戏依靠游戏业务飞轮驱动不同，Web3游戏还自带由代币系统驱动的金融飞轮。过去的Web3游戏过于求快，只是简单地让金融飞轮加速自转，因此涌现了很多投机属性较强的P2E链游，这种发展路径并不合理；但如果只让业务飞轮转动而忽略金融飞轮，好像也就不能称之为Web3游戏了。

一个合理的方案是，以业务飞轮为主，通过丰富的游戏设计和使用体验满足玩家的真实需求，建立Web3游戏的基本盘；金融飞轮则通过对市场的灵敏反应和对用户行为的价值反馈，实现Web3游戏生态的自我调节。用业务飞轮的旋转带动金融飞轮，让更多用户及机构从游戏中捕获价值；用金融飞轮的加速会推动业务飞轮，使游戏内的经济系统不至于空转。双轮相互配合且保持一致，进而实现游戏生态平衡，或许是更好的选择。

在香港嘉年华期间谈Web3游戏，当然不能脱离香港。作为推动Web3发展的先锋地区，香港在Web3游戏领域拥有巨大机遇。最直接的优势就在于其能帮助更多游戏厂商从传统的Web2游戏转型到Web3游戏的开发。毕竟经历一年多的发展，香港如今在Web3政策、人才、资金和流量等方面相较于其他地区都相对完善了很多。到目前为止，我们已看到了不少香港本土的游戏工作室在开发Web3游戏，也吸引了不少优秀的Web3游戏项目来到香港落地。

香港在Web3游戏赛道的另一个显著优势在于创意产业。创意产业是香港最具活动的经济环节之一，也是最受关注的经济新动力。香港在电影、音乐、广告、设计、数码娱乐等创意产业领域拥有深厚积累，而游戏产业本身也是一个创意产业，其发展离不开其他创意的配合与汇集。同时，游戏开发离不开IP，但与其选择从零开始打造原生IP，不如直接对传统IP进行转化。基于金庸先生小说改编的武侠游戏《天龙八部》运营至今已超过16年，2022年仍能为搜狐贡献了3.79亿美元的收入，此外《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等武侠题材游戏同样表现优异。而除了金庸先生的小说，香港还有非常多的优质IP资产，和丰富的创新开放经验与能力。

笔者认为，如果Web3游戏厂商能借助这些知名IP，与香港创意产业深度融合，或许能摆脱单纯的打金模式，吸引更多关注经典IP的Web2用户进入，从而有望在探索出独立发展路径前，依赖创意IP孵化及周边产品发展实现持续性运营，进而帮助Web3游戏逐步向着更公平、更透明性和更自主的方向发展演变。