舌尖上的平衡

夏季是饮料销售行业的旺季，同时也意味着更激烈的竞争，想要在这片红海中提升自己的市场份额，那就必须在重点市场上集中火力，这个夏季王老吉瞄准了餐饮渠道，希望提升佐餐消费的市场份额，与此同时，舌尖上的中国第二季即将开播，再次撩起了吃货们躁动的心，王老吉当然不会错过这个绝佳的借势奇迹，只不过各大品牌都想搭上舌尖二的顺风车，王老吉如何脱颖而出呢。

近年来，辣味横行，麻辣香锅，剁椒鱼头，毛血旺这些爽口的辣菜，把吃货们牢牢拴住，成为餐厅里最叫座的菜品，不少重口味的吃货宣称，没有辣味的美食是不完整的
可是在享受辣时带来的酣畅淋漓之余，上火症状也会悄悄找上门，如何兼顾辣食与健康的平衡，答案只有王老吉，为了呼应舌尖上的中国第二季，王老吉的big idea应运而生，那就是舌尖上的《平衡》还是舌尖的导演，还是舌尖的品质，还是舌尖的情怀。我们倾力打造美食微纪录片，平衡，从辣食文化讲到凉茶解辣下火的功效，在讲到王老吉的历史渊源，无论从叙事结构，镜头语言还是旁白文案甚至配音，其精良的制作水准都可以与舌尖二媲美让吃货们一饱眼福，除了内容借势，还在传播上做足了功夫
1.话题借势，舌尖二开播前全世界吃货都被吊足了胃口，我们雪中送炭在社交媒体上适时流出平衡片花，一度被吃货们误以为舌尖二剧情提前曝光，从而引发了广泛的关注和热议，随后的平衡正片，更是以舌尖二第八集的噱头进行炒作，赚足了吃货们的眼球。
2.平台借势，选择在舌尖二播放量最高的爱奇艺进行推广，平衡上线后，播放量一路飙升，不仅获得百度舌尖二关键词大量搜索，广告，等权威媒体将其作为内容营销的经典案例进行报道。3.o2o借势，舌尖二的热播对吃货们来说是视觉上的盛宴，是味蕾上的煎熬，于是，我们整合了众多辣菜餐厅资源，举办了一系列线下美食体验活动，让吃货们享受美味的辣食同时亲身体会王老吉解辣降火的功效，在舌尖二的推波助澜下，活动场场爆满，吃货们通过微博和朋友圈奔走相告为合作餐厅带来了源源不断的客流大幅提升了餐饮渠道销量，大量进品商家尝到了甜头开始转卖王老吉进一步拓展了王老吉在餐饮渠道的销量

这是借势舌尖二的传播契机线上线下一体营销矩阵，让王老吉实现了品牌传播和销售增长的双赢