什么叫大数据人物画像_大数据时代，如何构建精准用户画像，直击精细化运营...

移动互联网时代，精细化运营逐渐成为企业发展的重要竞争力，“用户画像”的概念也应运而生。用户画像是指，在大数据时代，企业通过对海量数据信息进行清洗、聚类、分析，将数据抽象成标签，再利用这些标签将用户形象具体化的过程。用户画像的建立能够帮助企业更好地为用户提供针对性的服务。

与之相应，越来越多的第三方大数据公司，也开始依托自身的数据积累，为客户提供用户画像的服务。比如个推旗下的用户画像产品，能够对用户线上和线下行为进行大数据分析，帮助APP开发者和运营者构建全面、精准、多维的用户画像体系。下文将以个推用户画像产品为例，详解“用户画像”的技术特点和使用价值。

用户画像的形成需要经历四个过程，数据积累、数据清洗、数据建模分析、数据产出。其中，数据清洗和数据建模统称数据处理。在经过数据处理之后，个推产出独特的冷、热、温数据维度，并分析用户的线上兴趣偏好和线下行为场景，形成用户画像。

一、用户画像用了哪些技术？

在数据处理阶段，个推用户画像产品的大数据计算架构采用了Kafka分布式发布订阅消息系统，具有高吞吐量、高稳定性的特点。数据清洗可利用HADOOP、SPARK来实现设备唯一性识别、行为数据的清洗等，去除冗余数据。这一过程支持交互计算和多种复杂算法，并支持数据实时/离线计算。

在数据建模的过程中，个推用户画像产品主要利用了机器学习中的聚类（无监督