近日，谷歌宣布了一项重要决策，即搁置其在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookie的长期规划。这一突如其来的调整，是在多年拖延与行业变革的背景下做出的，它被视为广告界的一大胜利，同时也可能给隐私权倡导者带来挑战。
谷歌的新策略将赋予用户选择权，允许她们保留或拒绝这些用于数字追踪的信标，而非直接废除它们。此举让谷歌在公众面前树立了支持消费者自主权的形象，但亦有人揣测，这是为了巩固其广告市场的领导地位而采取的策略性转变。
谷歌声明，他们将在Chrome浏览器中引入一种创新体验，旨在让用户能够在浏览过程中做出明知选择，并灵活调整这些偏好，而非彻底摒弃第三方cookie。然而，谷歌此前提出隐私沙盒（Privacy Sandbox）作为cookie的替代方案，其道路并不平坦，不仅遭遇了监管的严格审视，还引发了业界的强烈反弹。隐私沙盒中的Topics API旨在分类用户兴趣而不泄露个人信息，却遭到了苹果公司的猛烈抨击，苹果认为这可能成为用户身份识别和追踪的新途径。
苹果Webkit团队指出，Chrome浏览器在标记用户兴趣话题及分享这些信息时，用户并未得到充分的告知。这种默认在后台进行的行为，旨在帮助广告商根据用户兴趣投放广告，即便当前浏览的网页并不直接反映这些兴趣。苹果还揭示了隐私沙盒潜在的漏洞，担心数据经纪人能借此积累大量用户上网行为信息，结合高级机器学习技术，进一步推断用户的私密信息。
谷歌保留cookie的决定，无疑在隐私保护与定向广告经济之间制造了巨大的平衡难题。尽管谷歌声称将尊重用户选择放在首位，但外界仍对其利用市场优势影响在线追踪未来走向的能力表示担忧。英国竞争与市场管理局（CMA）和信息专员办公室（ICO）等监管机构对此决定表示失望，并承诺将严格审查谷歌的新策略。
ICO副专员Stephen Bonner强调，他们对谷歌放弃淘汰第三方cookie的计划感到不满，认为自2019年隐私沙盒项目启动以来，屏蔽cookie本应是保护消费者的积极步骤。他同时表示，ICO将继续支持构建更加隐私友好的互联网环境，鼓励行业探索更加私密的追踪替代方案，并保留对违规行为的监管权力。
CMA亦持相似立场，将于ICO紧密合作，评估谷歌隐私沙盒新方法的影响，并邀请公众就谷歌的调整方案及其对消费者和市场的影响发表意见。
目前，整个市场正处在这一深刻变革带来的不确定性中，共同迎接新时代的到来。
参考来源：
Third-Party Cookies In Chrome Will No Longer Be Blocked, Says Google
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