打造你的个人品牌（四）持续输出，完成蓄势

上一讲，你学会了怎么通过想要影响的受众，来决定你应该持续运营的渠道。那么面向这些渠道，建立了人们对你个人品牌的基本认知后，你就该花比较长的时间来深耕细作了。

这个过程就是你对自己这个产品，进行内容运营的过程。

l品牌积累与认知占位

为什么要深耕细作？因为一次性的、简单的建立认知是不够的。现在信息太纷杂，人们如此健忘，你必须得持续地输出和传播你的品牌标签。

可口可乐是个大品牌，人家做了130年，每秒钟在全球卖出2万瓶，但也不敢懈怠，到今天还在不断地做传播推广、做品牌文化。巨大的品牌力量背后，是持之以恒的品牌建设和积累。你的个人品牌当然也应该如此。

持续的品牌积累，背后的目的其实是“占位”。市场竞争很激烈，不止你一个人想要树立个人品牌。而市场上可以抢占的定位有限，谁失去了关注和存在感，谁就退出游戏了。

明星要不停上通告、拍广告、抢夺出镜的机会，否则人气会掉：投资人要不断地投钱到新的项目里，去抢占市场的赛道，否则会失去权威感、话语权和潜在收益。你想当段子手，老王也想当段子手。你想成为“靠谱候选CEO”，侯总也想成为“靠谱候选CEO”。你选择了要为了成为经理而努力，就需要不停地用亮哏的业绩，来保持公司的管理层对你的关注。被动地说，持续的品牌积累，是为了防御。

但更重要的，积极的角度，品牌积累，是为了“蓄势”o它能让你积攒足够的能量，做好准备，以便在遇到千载难逢的机会时，抓得住，跟得上，成就你的个人品牌大业。这个我们下一讲再说。

l持续输入支撑输出

怎么做持续的个人品牌积累？这就是我们说的，内容运营的功夫了。你需要在选定的定位领域和渠道里，做这么三件事：

1．持续输出内容：

2．持续地学习与积累：

3．戒断那些对你的个人定位造成冲突或干扰的信息，不要展示它们。

怎么持续输出呢？同样教你三招，你可以试试看：

一·是敢于发表意见与承担责任。

对于你擅长的领域，不要藏着掖着，你做过什么，从中获得了什么样的经验与教训，应该多多和身边的同事、合作伙伴去交流。对于工作中你擅长而别人不太擅长的部分，你应该主动去帮忙，用结果去赢得他人的尊重。同时，千万不要惧怕去承担责任，因为有个道理很简单，越是会产生影响力的事件，往往需要承担的责任就越大。

二·是通过日常的积累，形成自己一整套完整的世界观和方法论。

你可以拿一个小本子，每一天都做好记录。今天做了哪些事，这些事在明天会带来什么样的结果和影响。积累个一年半载冉回头看，你会发现，你会在为人处世和工作中都积累出非常有价值的观点和方法。把这些东西讲给其他人听，获取他们的反馈，再来补充进自己的经验和观点中去。

三·是重复上述动作。

我要特别强调“持续输出”，这个动作其实是真正的核心。因为你要是仅仅通过外在手段营销和传播，但没有靠“持续输出”内容来积累个人实力，也就是所谓的“蓄势”，是无法打造一个长期的个人品牌的。

说完了持续输出，你肯定也意识到，持续输出的背后支撑力量是什么呢？是持续输入，也就是持续地学习与积累。在你选中的那个定位领域里，给自己设定学

习目标，持续、有效地学习吧。关注学习，

我们也有一个有意思的精品课，叫《如何成为有效学习的高手》。你感兴趣的话可以去看看。

1支付宝的战略性放弃

持续输出和持续输入，其实也是一把双刃  剑。它在奠定你在某一领域的个人影响力与  个人品牌的同时，会消解你在其他领域的影  响力和品牌能量。  通过第一讲，你应该已经想明白自己的定位了，并从心底里认可这个定位。那么这种情  况下，你要意识到，其他领域的机会成本是  需要有策略地放弃的。顾不上也没仲么不  好。甚至要是你硬要兼顾，那么对你想要主  力塑造的个人品牌是有害的。  这就是为什么我建议你，如果有的信息对你的个人定位会形成冲突或干扰，要戒断，不  要展示它们。所以在朋友圈或者在有重要人物的群里，你要发一条什么消息时，记得想想，这一条发出去，对你的个人标签，是不是加分的。

关于这一点，我来给你讲讲支付宝，看看它作为一个品牌，干扰信息曾经是怎么影响它的品牌价值的。

马云创立支付宝的本意，是要解决淘宝在发展中一个非常重要的信任问题。通过日复一日年复一年的坚持，它提供担保交易，提供信用评分，都让用户加深了对它的品牌定位：支付工具、信用工具。

但微信红包一来，支付宝一度有点乱了阵脚。觉得微信要做我的支付，那我就也去做你的社交。他们一度花了很多力气，在支付宝里做聊天功能，做仿照公众号的生活号。而当支付宝开始尝试社交的时候，发现用户根本不买单，而且还对它的金融安全产生了疑虑。

为什么大家不愿意打开支付宝聊天呢？因为普通人对支付宝的认知最多是一个支付工具，业内人士对支付宝的认知可能还多一个业内人士对支付宝的认知可能还多一个信用工具，但几乎没有人认为支付宝是一个聊天工具。

既然不是一个聊天工具，那怎么能通过支付宝来做社交呢？既然是和钱密切相关的支付或者信用工具，加那么多好友，会不会增加诈骗风险呢？

所以，支付宝在支付领域的品牌成功，是因为它在核心定位上的内容运营，但它尝试做的社交动作，又干扰了它在支付和信用领域的品牌定位。

                                                          ++本讲小结++

总结一下，确立了你个人的影响力定位之后，你要做的，是在选定的领域里，持续输出，持续学习，戒断干扰信息。通过实实在在的成绩来获得他人的认可，直至别人率牢记住你就是这个领域的专家。明确定位、渠道运营、内容运营，说到这里，你想要进行个人品牌塑造和运营的几个必做动作，我就给你讲完了。你要做到上面这三点，你的个人品牌就已经能到60分了。后面两讲，我给你讲讲，高手还应该会的两招，这两招能让你的个人品牌达到90分。

思考题：

哪个公众号让你印象特别深刻，能够一说出名字就知道它是干什么的吗？

你需要思考两点：

(l)为什么你会认为这个公众号是做这个的？

(2)你花了多长时间，或者看了几篇文章，开始对这一定位认可的？

想明白了这两个问题，你就明白了这一讲内容运营中的持续输出。

“持续输出”是一把双刀剑，在奠定你在某一领域的个人影响力与品牌的同时，会消解你在其他领域的影响力和品牌能量。所以，如果有的信息对你的个人定位会形成冲突或干扰，要戒断，不要展示它们。

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