互联网广告行业介绍

起源及概念

起源：随着信息技术的发展与普及、智能移动终端的迅猛发展。概念：互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。

 

网络优势及表现形式

优势：可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势—— 比起传统媒体，每个 IP 背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。

例如，一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。当然，达到这种精准性需要多样的技术支持。

 

分类

从广告形式上来看，互联网广告可以分为：搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。

 

互联网广告表现形式

 

Banner

Banner 是指横幅广告，是最普遍的移动广告形式，一般在APP 界面的顶部或底部出现，有静态图、GIF 图、文字链，也有多帧图片滚动的动画图。

从形式上，Banner 可以分为：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。从内容上，Banner 可以分为：纯图片、图文、纯文字。

计费方式一般以CPC（每点击成本）结算为主，单价在 3 毛左右， 价格浮动较大。纯工具类APP 使用底部banner 较为常见。例如下图的空气质量APP。

公告

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