起源及概念
起源:随着信息技术的发展与普及、智能移动终端的迅猛发展。概念:互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。
网络优势及表现形式
优势:可以追踪、研究用户的偏好,这是互联网相对传统媒体营销的优势,也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势—— 比起传统媒体,每个 IP 背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息,都可通过技术手段获取、挖掘,通过对上述内容的长期积累和深度分析,广告商便有机会深入了解用户行为和喜好,按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。
例如,一个旅游爱好者与一个汽车爱好者,在访问同一个网站的页面时,看到的广告并不相同,因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好,使得广告的设定不再千篇一律。当然,达到这种精准性需要多样的技术支持。
分类
从广告形式上来看,互联网广告可以分为:搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。
互联网广告表现形式
Banner
Banner 是指横幅广告,是最普遍的移动广告形式,一般在APP 界面的顶部或底部出现,有静态图、GIF 图、文字链,也有多帧图片滚动的动画图。
从形式上,Banner 可以分为:静态横幅、动画横幅、互动式横幅。从内容上,Banner 可以分为:纯图片、图文、纯文字。
计费方式一般以CPC(每点击成本)结算为主,单价在 3 毛左右, 价格浮动较大。纯工具类APP 使用底部banner 较为常见。例如下图的空气质量APP。
公告
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