【转载】网络营销推广_搜索营销的排名竞争就是关键词优化的竞争

转载原文地址：https://www.luohaibin.com/wangluoyingxiao/152.html  作者：网络营销策划-骆海滨

职业化的网络营销推广人员或网站排名SEOer，在大前提上皆应明白——互联网太大，一切需求都必须是通过搜索引擎来查找自己所需要的图文影音等内容。话说直白些，无论是求知、求职、求购、求教、求医还是算命求仙，在浩瀚的大互联网之上，所有的用户都是以搜索为核心去发掘、发现能对称自己需要的内容。所以，互联网的搜索引擎应用，才是网民最快速和万能的导航仪。
 

之所以说搜索引擎才是互联网最大的门户，原因就是网民都需要一个简单、快速能找到需求结果的入口和工具。是故，你在网络之上植入的一切图文影音，本质上都是在预埋『答案』。只是，有的有效、有的沉没。

那么无论你在互联网哪个角落里做文章、做内容、做关键词布局或任何的信息传播，你的内容如果进不了搜索引擎，终将都是过眼云烟，价值非常有限。所以，关键词内容文章在互联网上最大的技术含量和挑战，正是以上所言。即：你的文章写得多么的天花乱坠、花枝烂颤和美轮美奂，没有出现在大众网民关键词自然搜索的结果页面内，几乎是没有意义和价值的，徒劳无功！

所谓关键词内容营销的原理，其实是遵循四大搜索引擎都在坚守的客观性原则和ROBOT协议进行的原创内容全网发布。围绕关键词创作内容文章，其实有个非常重要的前置概念，那就是：如何针对网民做搜索意向的引导？即：也许你做出很多自然搜索结果，可是如何让大家来搜你？比如：“手表”或者“珠宝”等，这些都是“通用词”，这在关键词内容文章中是至关重要的，以为越通用的词语搜索率就会越高。这是一种网络用户搜索时的“大词”，也就是“大概率的次”，TA是没有排他性，是属于行业层面的核心关键词，当然其性价比也非常低。

那么，围绕任何一个核心关键词（通用词）去做文章，那是势必的事，但其因为通用性大，竞争力肯定更大，你想用最低的时间成本进入搜索结果的前几页，那么如何做搜索意向引导的“长尾关键词”就是一个观察力和常识洞见的智力活儿。还有一个搜索意向引导的维度，是如何利用新媒体和各种社交工具及平台去做导向诱发性的软文。这个就是语言学、传播学和写作技巧的功力了，这里暂且不表不论。

关于SEM做竞价推广排名的，有的人说自然优化的内容发布和技术技巧优化都搭不上边。只要给了钱就直接把你挂在前面，不给钱，你就得滚的远远的。我个人想说，SEM虽说不用围绕关键词创作文章内容，可是TA们的广告页还是需要围绕有真实搜索需求的关键词去做标题、做广告创意。所以，不管是SEO还是SEM都还是围绕着搜索意向的关键词去做搜索结果排名。
 

网络营销推广策划_骆海滨就不做过多笼统化的说辞。今天，个人谨以自己的经验来分享一下——搜索营销的排名竞争，围绕关键词创作文章的核心要领有哪些？

1、文章的标题，至关重要，可以说是文章的衣冠或名片。正常使用格式是：核心关键词 + 形容词 （形容词须加上关键词）+ 其它…

2、标题中最好含有产品（或服务）的核心关键词，并且最后重复关键词一次；与此同时，正文内容的写作叙述中，关键词密度在规则的容许度内的尽可能的高；

3、文章的标题可以采用多种组合，可以植入地名、卖点等等来设置长尾关键词；

4、发布内容文章最重要的是策划内容，只能为每篇文章匹配一个核心关键词；

5、正文内容必须与标题必须相关，而且正文不能重复，更不能直接反复堆砌关键词玩文字游戏，不用是搜索平台的人工审核，搜索引擎的ROBOT直接就删除了；

6、要用最通俗自然的语言文字去组织创造文章，要保证内容的可读性价值，切记，不可抄袭，哪怕是借鉴引申都不可以整段的复制文字。其实，同一个主张和意思可以用很多种语言方式和形式来表达传递的。如果你意识不够开阔，记住——没事找事、小事写成大事、大事写成连载的形式来写产品、写新闻！

7、文章的发布，一定要注意内链和外链，很多原创文章的内容平淡无奇，但是自然排名却很不错，其原因就是人家内链和外链都做的非常好，至于各种技术和细节，此处不展开；
 

8、一篇完成好的、有可读性的优质原创文章，可以发布在不同网站和行业论坛、问答社区、B2B平台及各个新媒体、新闻媒体等等角落，形成全网覆盖。但是，文章标题必须要有差异，以确保被搜索的概率提升；

9、商业与社会的进程中，琐琐碎碎大细万千，没有什么是比坚持更难的了。就这个“坚持”一词，其实就是关键词做内容文章的秘籍，也是万事的葵花宝典。哪怕你的文章关键词或者内容做的比较差，你只需“坚持、坚持、坚持”全网发布，你就赢了。因为，写得好的99.9%的人都失败在这个词语上了；

10、至于核心关键词和长尾关键词甄选的事，仁者见仁，因为行业不同、产品不同、属性不同、诉求不同的缘故，所以无法给出中肯的意见。大部分人认为有网络工具可用，简单。但我们觉得除了工具之外还要人工智力，观察与洞见、常态与常识这些都是取决于“有意识”………

11、绝大部分企业官网的产品页，多为孤零零一个产品名，再加一个产品图片，这样的企业官网数不胜数。你的产品是啥？有什么特点？和同行相比有什么优势？有哪些售后服务？规格尺寸参数是多少？这些东西你比谁都了解啊，为什么不写出来放到产品详情页面里？你的产品就在生产车间里，随时都能拿到，为什么不各种角度各种细节拍照片，处理好之后穿插在文字当中？还有什么比产品信息更牛逼的原创？这个你原创好了别人想抄都抄不来！
 

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网络营销SEO不围绕关键词，怎么做内容都难以获得搜索结果排名！骆海滨结语：

修成正果，有八万四千法门，无须你全部历练，还有很多的方式、方法和技巧，找到最适合你的，抓住几个核心，做精做专，大胆试错，持之以恒。消费者在网络搜索查找的规律其实都是习惯成自然的，网民们往往优先选择和输入的，可能并不是行业内的“核心关键词”，而是自己通俗话语或写作习惯的“重点关键词”。无论如何，锁定高比重、高搜索率的核心关键词是必不可少和势在必行的，我们唯有不断调研、试错、纠错和优化，才能更清楚的知道消费者认知中的重点和生活中的习惯。
 

关键词内容营销的奥妙，不是在于某一个词的精准，而是有针对性的把行业内跟产品相关联的核心关键词和长尾关键词，用最自然、通俗的原创文章，全网覆盖和稀释已有的那些稀稀拉拉的搜索结果。

最后想说：互联网自然搜索营销的效果，不是你有多少钱就能买得到的。如果你真有钱，又看不懂、看不起互联网自然搜索营销的核心与内涵，我劝你还是去中央电视一套投放广告吧，虽然威力无穷，但是对比自然搜索优化沉淀积累的长久结果和收益而言，不好同比，因为，这需要对比成本和持续力的。