2023年视频号趋势研究总结报告

大家好，我是开店星小晨，今天我们来聊一聊2023年视频号的发展趋势。

作为腾讯“全公司的希望”，过去的表现可圈可点。在一个半小时的展示中，从短视频、直播到直播电商，全面展示了视频号去年的成就：

原创内容播放量比去年同期增长了350%，点赞数超过10万的爆款内容增长了186%；

观看视频号的用户数量增长了300%，观看时长也增加了156%；

直播带货销售额增长了超过8倍；平台上的购买转化率提升超过100%……

作为内容的基本单元，视频号与微信生态之间产生了丰富的互动，释放了巨大的能量。

那么，2023年视频号的趋势又是怎样的呢？有哪些发展的机遇呢？

01、 视频内容更多样化，更多创作者被发现

在过去的一年里，视频号被更多用户所发现。视频号很好地实现了作为“微信体系内最基本的内容单元”的使命，与微信各个场景逐步衔接，为创作者和用户提供了更加流畅和便捷的体验。

2022年，活跃创作者数量和每日上传视频量都同比增长了超过100%，平台上原创内容的播放量同比提升了350%，粉丝达到万级以上的创作者数量增长了308%，点赞数超过10万的爆款内容增长了186%。

越来越多来自不同背景、不同身份的创作者打破了职业、年龄、地域的限制，纷纷在视频号上记录生活、创作内容，并且取得了亮眼的成绩。

在去年的微信公开课上就强调，重点支持泛知识、泛生活、泛资讯等领域的内容，例如体育、音乐、剧情、才艺等不同垂直领域的内容创作。

而今年，视频号已经从以前泛资讯类为主的形态，转变为一个内容多样化、丰富共生的全民消费平台。

泛娱乐内容的播放量增长超过了185%；

泛生活内容同比增长了291%；

泛知识内容的播放量增长了109%；

泛资讯内容的播放量同比增长了237%。

这种丰富多样的内容也带来了更多用户的消费增长，视频号的总用户使用时长已经超过了朋友圈的总用户使用时长的80%，基于推荐的视频播放量同比去年增长超过了400%。

用户在视频号上的内容消费习惯逐渐形成，无论是用户自发浏览内容，还是平台推荐所带来的流量，都显著提升了。

02、变现门降低变现渠道增加

收入增长是必要的，特别是对许多创作者来说，变现不仅是目标，也是持续创作的动力。在2022年，视频号团队为各类创作者提供了多样的变现途径。

0-100粉丝，直播打打赏和直播带货权限。

100-1000粉丝，短视频小任务权限。

1000-10000粉丝，商品分享权限。

10000+粉丝，互选广告权限。

当高质量内容成为热门，相关的商品也会得到广泛曝光，直接促进了创作者的收益增长。当然，这些变现方式针对不同粉丝量级的创作者，也可以选择其他方式，例如知识付费或社群团购等。

视频号与微信各个场景的无缝连接大大缩短了成交链路，也提高了变现的效率。

03、生活领域流量同比增长108%，每个人都可以成为主播

从2022年初的“跨年演唱会”、“竖屏看春晚”，到新年的“追光2023”，视频号直播作为社交工具给用户提供了很多新的体验，也让很多人成为了主播

视频号倡导“每一个个体都可以拿起手机开播展示自己”，上到媒体机构、名人名家，下到小白素人，都可以找到属于自己的直播方式。

针对不同领域的创作者，视频号团队也提供了精细化的运营和有针对性的扶持

2022年，视频号生活领域的流量增长达到了108%。无论是为了特定的直播目的还是随心分享，视频号直播都展现了更真实的一面，为更多的主播提供了支持。

04、投入了450亿流量助力更多直播内容的成长

生动多彩的生活展示使得视频号的观看规模增长了300%，观看时长增加了156%，优质直播数量增长了614%，直播时长也增加了83%。2022年的视频号直播充满了多样化和精彩。

2022年，视频号在直播上投入运营流量40亿，有收入主播增长101%，主播总收入增长447%。

2023年，视频号将投入50亿流量，通过完善激励政策和提供变现工具，持续帮助每一个认真开播的个体，有冷启、有成长、有收入。

视频号即将迎来三周年，现在加入平台仍然是个不错的时机，因为平台会持续鼓励、支持那些有内容、有影响力的创作者和主播。

05、直播带货销售额同比增长超8倍，公域购买转化率提升超100%

在去年的微信公开课上提到，2021年视频号直播带货销售金额增长了15倍，其中私域占比达到了50%。而到了2022年，视频号直播带货的潜力进一步释放，销售额同比增长超过8倍，平台公域购买转化率提升超过了100%。私域占比依然较高，而平均客单价也仍保持在200元以上。

在过去，视频号十分注重商家私域用户的引入，鼓励和支持在微信生态内已有私域用户的商家，提供相应的激励措施。经过一年多的实践，这一做法得到了很好的验证，商家的收入增加了，平台的用户数量也增加了，这对平台公域推广提供了巨大的帮助。

今年的微信公开课强调了公域购买力的增强，表明公私域间的协同经营变得更为重要。商家通过私域用户来推动平台的公域流量，再将这些公域用户留存到商家自身的私域中，从而更好地借助视频号在微信平台上实现稳健的增长和经营。

2022年，视频号持续完善了直播相关功能，推出了直播投流、加热等工具，以提供更多的公域流量给商家。品牌商家可以先从自身擅长的领域入手，若已有私域基础，可以着重挖掘和激活私域用户，然后再拓展到公域。对于没有私域用户基础的商家，可以利用平台功能获取公域流量，再将这些用户留存到自身的私域中。

06、视频号将会进一步推出品牌商家激励计划，以更好地支持长期经营。

从2022年的视频号618和双11大促活动中，我们可以明显感受到视频号一直在鼓励和吸引品牌商家，同时也针对这些品牌商家推出了各种不同的激励政策。

在过去的一年里，越来越多的品牌商家选择在视频号上开展经营，并且成功实现了用户量和业绩的增长。

在今年的微信公开课上，视频号团队表示，将推出品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营

2023年是视频号蓬勃发展的一年，无论是创作者还是品牌商家，都在这个平台上找到了成长和机遇。未来，视频号将继续以更多的激励计划和功能完善，持续支持创作者和商家，为平台的长远发展和创新助力。无论是公域还是私域，视频号都在为内容创作、直播带货等领域的发展提供着更广阔的舞台。