大家好,我是开店星小晨,今天我们来聊一聊2023年视频号的发展趋势。
作为腾讯“全公司的希望”,过去的表现可圈可点。在一个半小时的展示中,从短视频、直播到直播电商,全面展示了视频号去年的成就:
原创内容播放量比去年同期增长了350%,点赞数超过10万的爆款内容增长了186%;
观看视频号的用户数量增长了300%,观看时长也增加了156%;
直播带货销售额增长了超过8倍;平台上的购买转化率提升超过100%……
作为内容的基本单元,视频号与微信生态之间产生了丰富的互动,释放了巨大的能量。
那么,2023年视频号的趋势又是怎样的呢?有哪些发展的机遇呢?
01、 视频内容更多样化,更多创作者被发现
在过去的一年里,视频号被更多用户所发现。视频号很好地实现了作为“微信体系内最基本的内容单元”的使命,与微信各个场景逐步衔接,为创作者和用户提供了更加流畅和便捷的体验。
2022年,活跃创作者数量和每日上传视频量都同比增长了超过100%,平台上原创内容的播放量同比提升了350%,粉丝达到万级以上的创作者数量增长了308%,点赞数超过10万的爆款内容增长了186%。
越来越多来自不同背景、不同身份的创作者打破了职业、年龄、地域的限制,纷纷在视频号上记录生活、创作内容,并且取得了亮眼的成绩。
在去年的微信公开课上就强调,重点支持泛知识、泛生活、泛资讯等领域的内容,例如体育、音乐、剧情、才艺等不同垂直领域的内容创作。
而今年,视频号已经从以前泛资讯类为主的形态,转变为一个内容多样化、丰富共生的全民消费平台。
泛娱乐内容的播放量增长超过了185%;
泛生活内容同比增长了291%;
泛知识内容的播放量增长了109%;
泛资讯内容的播放量同比增长了237%。
这种丰富多样的内容也带来了更多用户的消费增长,视频号的总用户使用时长已经超过了朋友圈的总用户使用时长的80%,基于推荐的视频播放量同比去年增长超过了400%。
用户在视频号上的内容消费习惯逐渐形成,无论是用户自发浏览内容,还是平台推荐所带来的流量,都显著提升了。
02、变现门降低变现渠道增加
收入增长是必要的,特别是对许多创作者来说,变现不仅是目标,也是持续创作的动力。在2022年,视频号团队为各类创作者提供了多样的变现途径。
0-100粉丝,直播打打赏和直播带货权限。
100-1000粉丝,短视频小任务权限。
1000-10000粉丝,商品分享权限。
10000+粉丝,互选广告权限。
当高质量内容成为热门,相关的商品也会得到广泛曝光,直接促进了创作者的收益增长。当然,这些变现方式针对不同粉丝量级的创作者,也可以选择其他方式,例如知识付费或社群团购等。
视频号与微信各个场景的无缝连接大大缩短了成交链路,也提高了变现的效率。
03、生活领域流量同比增长108%,每个人都可以成为主播
从2022年初的“跨年演唱会”、“竖屏看春晚”,到新年的“追光2023”,视频号直播作为社交工具给用户提供了很多新的体验,也让很多人成为了主播
视频号倡导“每一个个体都可以拿起手机开播展示自己”,上到媒体机构、名人名家,下到小白素人,都可以找到属于自己的直播方式。
针对不同领域的创作者,视频号团队也提供了精细化的运营和有针对性的扶持
2022年,视频号生活领域的流量增长达到了108%。无论是为了特定的直播目的还是随心分享,视频号直播都展现了更真实的一面,为更多的主播提供了支持。
04、投入了450亿流量助力更多直播内容的成长
生动多彩的生活展示使得视频号的观看规模增长了300%,观看时长增加了156%,优质直播数量增长了614%,直播时长也增加了83%。2022年的视频号直播充满了多样化和精彩。
2022年,视频号在直播上投入运营流量40亿,有收入主播增长101%,主播总收入增长447%。
2023年,视频号将投入50亿流量,通过完善激励政策和提供变现工具,持续帮助每一个认真开播的个体,有冷启、有成长、有收入。
视频号即将迎来三周年,现在加入平台仍然是个不错的时机,因为平台会持续鼓励、支持那些有内容、有影响力的创作者和主播。
05、直播带货销售额同比增长超8倍,公域购买转化率提升超100%
在去年的微信公开课上提到,2021年视频号直播带货销售金额增长了15倍,其中私域占比达到了50%。而到了2022年,视频号直播带货的潜力进一步释放,销售额同比增长超过8倍,平台公域购买转化率提升超过了100%。私域占比依然较高,而平均客单价也仍保持在200元以上。
在过去,视频号十分注重商家私域用户的引入,鼓励和支持在微信生态内已有私域用户的商家,提供相应的激励措施。经过一年多的实践,这一做法得到了很好的验证,商家的收入增加了,平台的用户数量也增加了,这对平台公域推广提供了巨大的帮助。
今年的微信公开课强调了公域购买力的增强,表明公私域间的协同经营变得更为重要。商家通过私域用户来推动平台的公域流量,再将这些公域用户留存到商家自身的私域中,从而更好地借助视频号在微信平台上实现稳健的增长和经营。
2022年,视频号持续完善了直播相关功能,推出了直播投流、加热等工具,以提供更多的公域流量给商家。品牌商家可以先从自身擅长的领域入手,若已有私域基础,可以着重挖掘和激活私域用户,然后再拓展到公域。对于没有私域用户基础的商家,可以利用平台功能获取公域流量,再将这些用户留存到自身的私域中。
06、视频号将会进一步推出品牌商家激励计划,以更好地支持长期经营。
从2022年的视频号618和双11大促活动中,我们可以明显感受到视频号一直在鼓励和吸引品牌商家,同时也针对这些品牌商家推出了各种不同的激励政策。
在过去的一年里,越来越多的品牌商家选择在视频号上开展经营,并且成功实现了用户量和业绩的增长。
在今年的微信公开课上,视频号团队表示,将推出品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营
2023年是视频号蓬勃发展的一年,无论是创作者还是品牌商家,都在这个平台上找到了成长和机遇。未来,视频号将继续以更多的激励计划和功能完善,持续支持创作者和商家,为平台的长远发展和创新助力。无论是公域还是私域,视频号都在为内容创作、直播带货等领域的发展提供着更广阔的舞台。