2020年微信视频号数据分析生态趋势调查报告

1月21日，微信十周年，视频号也迎来一周年。

一年前，视频号这个人人可以创作记录和创作的平台，只可以简单地发发1分钟以内的视频和9张图片，如今视频号的框架已配齐，连接着微信的整个生态，盘活了整个流量池，为商业步伐的迈进奠定了良好的基础。

公众号大V、政府媒体机构、品牌企业以及各垂类内容创作者纷纷入局视频号。

2020年视频号生态发展究竟如何？内容创作者如何抓住视频号红利？广告主如何投放视频号？新的一年趋势怎样？希望这份报告能带给你们一些参考方向。
报告说明

本次报告样本选取了平均点赞100以上，近三个月（2020年10-12月）有持续发文的视频号，结合2020年视频号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了2020年视频号的整体生态现状及趋势变化，发布了《2020年微信视频号生态趋势调查报告》。

本报告统计的广告内容为挂链内容中的广告，视频内植入软广不计其中。
主要发现

各类创作者纷纷入局，内容不断丰富

情感、音乐、生活类内容占比较高，广东省最时髦，号主数量遥遥领先

视频号商业生态已具雏形，直播电商蓄势待发

视频号连接整个微信生态，成为沉淀私域流量的良好渠道

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内容生态

视频号发展迅猛，号主数量与发布作品数成倍增长

2020年视频号跑步入局短视频领域，不到一年时间，基础框架已全部配齐。背靠体量庞大的微信，视频号暗藏的巨大潜力被众人所看好。2020年6月，张小龙透露视频号月活已超2亿。如今月活也早已翻倍。

发展初期，增长较为快速。据友望数据统计，近三个月视频号数量增幅超30%，而作品发布数量近乎翻倍增长。入局的玩家不断增多，内容也更加丰富。相较于10月，12月的用户点赞增长42%，评论增长30%，用户对视频号的参与度不断提升。

生活教育人文艺术号主最多，情感音乐影视娱乐行业内容更受用户喜爱

生活包罗万象，而视频号的大平台也给大家提供了一个很好的创作与展示的平台，这类号主数在视频号中较多；教育行业在微信生态中一直以来就是大军，在视频号中较早入局，较早实现变现的也是这类号主；人文艺术涵盖了舞蹈、文学、书法、美术等垂类，也吸引了一大批优质的内容创作者加入。
情感是人们最基本的精神需求，情感类的内容能够更大程度上让人产生共鸣，因此它在视频号中更容易被传播，与用户的互动性也是最高的。而音乐、影视娱乐、搞笑类的内容，也是和人的情绪息息相关，用户的接受门槛低,同时还能调节心情，在视频号中也是比较受大众喜爱。