销售宝：微信小程序的价值是什么？

早上被微信应用号（官方称为微信小程序）的消息给刷屏了，似乎一个颠覆性的时刻又要来临。做为这个世界一部分，有着丰富的被改变经验，对这一切已经产生免疫了。在所有人都对微信应用号看多的时候，持着一些看空的观点，不吐不快。

在微信应用号之前，其实之前腾讯做过一款应用平台性质的东西，叫Qplus，不知道大家还记不记得。我想当时Qplus怀着一颗并不比今天微信平台更小的野心，但时至今日，不知道多少人还记得这个东西。当然，相比较Qplus，微信应用号依然有着不少进步的地方。如，无需手动安装程序，所有功能全靠H5实现，对用户端的操作和要求更轻；同时，微信的体验比QQ更好，应用号的体验当然也会比Qplus更好。

在这么多种种利好的基础上，大家当然有看多的基础，微信是一个成功的平台吗？当然是。但微信应用号也会如大家期望的那样，成为取代APP的未来应用生态吗？纵然微信有着开发门槛更低，获客成本更低优势，但是觉得可能性很小，会重蹈Qplus之路。

理由如几下点：

1、 从竞争的角度讲，苹果会不会让载有微信应用号（叫微信小程序而不是微信应用号大概也是规避苹果的注意力）这个APP生态平台的上线我觉得是一个问号，这个是一个和APPstore有直接竞争关系的功能。且在微信应用号上发布的应用功能受微信审核不受APPstore审核，这种越级行为苹果真的能容忍吗？

我看不能吧。且不说这种行为从根本上挑战苹果的监管，而且微信应用号这个生态是为挑战苹果APPstore生态的，是可忍孰不可忍。大家都忘了当初阿里云发布时谷歌的反应了吗？你想在我的平台玩你得守规矩，不然只能让你胎死腹中了。

2、 从商家和公司的角度讲，开发微信应用号纵然可以在短期内降低获客成本和开发成本，但是将公司的未来放在一家渠道商手里而不是自己手里真的明智吗？要知道微信有着经常系统抖动的历史，对于这样一家裁判经常下场帮运动员踢球的裁判，做为商家你真的敢在这个平台玩吗？

3、 从用户的角度讲，微信应用号带来了什么？更好的体验还是更便捷？我可以一边玩手机APP一边聊微信，那我可以一边玩微信应用号一边聊微信吗？好像我想边看文章边聊微信的痛点都没有解决掉。我打开一个APP手指滑动一下就可以了，那我打开微信应用号里的应用需要几个步骤，打开微信->找到应用号所在位置->找到具体的应用号，最少也要三个步骤，所以微信应用号在便捷性这个角度讲不会比打开管理一个APP更便捷。

4、 从生态的角度讲，即便让微信应用号发展起来了，最大的结果是什么？结果不过是另外一个APPstore，并没有颠覆谁，重复造轮子而已。H5相比较APP的优势不过将运行的环境要求更多从用户端移动到了服务端，对于用户而言，并没有带来体验上质的提升。

同样，微信应用号的获客成本低原因在于微信应用号目前是一个空白领域，数量少的关系导致的获客成本低，数量多了获客成本必然升高。你要知道，windows 应用商店现在获客成本也不高，但是靠这种起点低带来的短暂优势去挑战一个成熟的平台，成功的可能性能有多大？当然，并不是说微信应用号就没有优势。

做为一个有巨大流量的渠道，即便被分流了很多，带来的流量依然会比创业公司的流量大很多。但是就跟微信引入广告一样，第一次进入微信做广告的宝马被大家刷屏记住了，但是后面微信的广告被用户点击浏览的效果会越来越差。因此微信应用号从短期来说，是一个中小型创业公司抢占流量的机会，但是长期来说，微信应用号是一个业务成熟公司警惕、弃用且被用户遗忘的角落，前提是苹果不封杀这个。