上篇博客里我们讲了网络广告的方法,这篇我们主要分析网络广告投放的流程:
1.确定广告达到什么目标。
一般电子商务的网站主要是为了销售额,资讯站或论坛都是为了做好注册量,还有的就是做品牌,就像肯德基,每天一款半价,在各大门户网站或者中小网站投放大量广告,为的就是提升品牌知名度。
2.确定广告预算预算是根据目标来制定的
每天开发多少个用户,需要的广告费,都要有个预算。例如开发一个用户需要50元,那么开发100个需要的成本,乃至投放的资金,都要有个预期提前的计算。也可以根据相关数据来制定。
3.选择媒体
前期的网络策划,后期选择媒体是网络广告投放非常关键的一部,投放的越精准,效果越好。就如一个关于时尚的网站卖衣服、化妆品一定会有很好。喜欢运动的人一般都去关于体育相关节目的网站,如果在时尚频道投放体育广告,就不会有太多的人关注。仔细的分析下我们要的目标用户都集中在哪个网站或者论坛社区。切忌一定要选择对的,不要选择贵的。例如在新浪网站投放净水设备广告不如在创业论坛投放效果大!
4.分析广告位的选择
一般的企业网络广告是在首页投放还是频道投放,是在左边投放还是右边投放,都需要选择,这些都要分析。可以参考ALEXA排名中的各频道访问量。就像IT的频道主要介绍的是笔记本,价格都在3000-5000,那么最好不要再此频道销售高档的笔记本,这样不会达到好的推广效果。
可以根据论坛评论,帖子的标题来分析是否能投放,以致达到自己想要的结果。然后根据自己网站做的是品牌还是销售,做品牌就可以去尝试各大门户网站投放适量广告。而做销售,例如装修行业就是地方性网站是首选,在根据用户需要,进行准确性的广告投放。</