AdMob 四种广告形式的变现技巧

大家好，上周我们的推送移动应用变现入门指南（上）主要是指导大家如何设置 AdMob 账户、付款及处理违规问题。本期文章为你讲解四种 AdMob 广告形式的优化技巧，助你直接提升变现收益。此外，AdMob 开发者文档的简体中文版正逐步上线，欢迎大家浏览。以激励视频为例，可点击网址：

https://developers.google.com/admob/android/rewarded-video

 

 

提到广告变现优化，我们先从三个方面着手理解和操作

 

• What 放什么形式的广告？

• Where 广告应该放在哪里？

• How 如何优化广告？

 

AdMob 的四种重要广告形式分别为横幅广告，插屏广告，激励视频广告和原生广告。接下来的内容中，我们将逐步为你介绍这四种广告形式的特点、放置位置和基础优化指南。

 

 

横幅广告

横幅广告是在应用布局中占据一处位置的矩形图片或文字广告。用户与应用互动时，这类广告会停留在屏幕上，并且可在一段时间后自动刷新。如果你刚开始接触移动广告，可从横幅广告着手。

 

标准横幅广告的尺寸 （也可自定义横幅尺寸）

 

其中，300x250 的横幅广告属于 IAB 中矩形广告（小全屏广告），比传统的 320 x 50 横幅广告位置更为明显。同时，手机的屏幕尺寸有限，这意味着你需要仔细规划广告展示位置。让横幅广告与应用中的其他元素极为贴近是导致误点击的原因之一。

 

政策提醒：为了避免误点击，横幅广告不应放置在互动按钮（例如“下一步”按钮或自定义的应用菜单栏）、互动内容（例如文本聊天框或图片库中的图片）的旁边，也不应放置在用户与应用持续互动的游戏屏幕上。

 

 

此外，新版动态横幅的展出形式也更吸引眼球，包括使用富媒体的广告素材，以及选择能自适应屏幕宽度。建议大家设定并测试广告效果。

 

 

插屏广告

插屏广告顾名思义就是在两个不同界面切换之间插入的全屏广告形式。插屏广告设置准则：应用内界面 A>>插屏广告>>应用内界面B。

 

 

放入位置场景一：应用开屏

 

开屏时如果设置了插屏广告，正确的次序为用户点击图标 => 加载页/logo页面 => 插屏广告 => 点击关闭后进入首页。

 

政策提醒：不可以在用户点击 APP 图标后立即弹出插屏广告。如果没有进行预加载或 loading 页面，导致用户进入首页之前插屏广告有弹出，是属于违规行为。因为此情况中，用户看到的插屏广告属于应用外环境。

 

放入位置场景二：进入下一页

 

以游戏场景中的选关为例，正确的展示顺序应该是首页=>选择游戏类别=>插屏广告=>选择的游戏介绍页。

 

放入位置场景三：返回或退出

 

政策提醒：插屏广告不可以设置成为最后一个界面， 而必须是在结果页或退出界面之前。

 

在游戏结束或返回时，符合政策的展示顺序是点击返回 => 插屏广告 => 点击关闭，展示结果页（例如游戏排行榜）/ 返回页。

 

非游戏类的应用中，当用户在退出应用场景时，插屏广告出现的次序应该是点击退出 => 插屏广告=> 点击关闭=> 展现“谢谢”或“正在退出”等字样的页面，并提示用户如何退出 => 退出

 

优化游戏类插屏广告：触发式插屏投放

 

以游戏“旅行青蛙”为例，因用户主动触发某个游戏元素之后所产生的插屏广告，转化效果较好。这种触发式插屏广告的展示数虽然相对低，但能提升用户与游戏内容的互动，可以作为放置插屏广告位置的参考之一。

 

优化工具类插屏广告：自定义设置于界面切换处

 

通常工具类的应用较少有多个界面切换的场景，建议在使用插屏广告时进行自定义设置。我们以修改图像的 APP 为例，自定义修改后的广告展示顺序为：点击保存/分享 => 确认页面 => 插页式广告=> 返回编辑页面或首页

 

 

激励视频

用户主动选择观看全屏视频广告，由此而获得应用内奖励的广告形式是激励视频。

 

放入位置类别一：游戏类APP

 

设置奖励的关键在于与游戏的内容设计有连贯性，并让用户感兴趣且想要获得。因此，结合游戏内资产插入激励视频是一条黄金法则。以下三种主要游戏资产都可以作为插入位置的参考。例如，通过观看激励让用户获得通关机会或道具、提示等奖励。

 

 

放入位置类别二：工具类APP

 

工具类的激励视频实施正在逐渐普遍，常见的使用环境建议与应用内容相结合。

 

 

激励视频优化建议

 

• 设计奖励时注重细节，让用户明确知道观看后的奖励可直接使用，提升激励视频的主动触发数量。

 

• 激励视频这个广告形式应在早期设计游戏时就有所考虑，提升激励视频广告插入的流畅性，而不影响内购所带来的利润和用户感受。

 

 

原生广告

原生广告无论是在形式或功能上都与投放到的内容相契合，属于自定义性较高的广告形式。你可以规定广告中的字体、风格等，在视觉设计上与投放到的应用如出一辙。这让广告所展示的内容不仅与用户极为相关，还与周围的应用内容融为一体，既提供了价值，又能改善用户体验。

 

 

信息流中展示的矩形大尺寸原生广告为用户带来了新的体验。在设置时，请注意在后台选择打开图像、视频、文字等广告类别，让你的变现收益达到最大化。除了新闻类应用，工具、视频等应用也可以使用原生广告，例如把广告放置于确认/保存页面。

 

原生广告放入位置建议

 

 

由于原生广告暂时处于测试阶段，请有兴趣的开发者扫码填表申请，我们会尽快审核。

 

 

以下视频内容有更多广告插入位置的案例讲解和优化信息，欢迎浏览。

 

 

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