社交产品分析：共同看片，微光

我一直以为看电影是一件很私人的事情，默默看完一场，虽然心生唏嘘，但却满怀惊喜。豆瓣网友说，独乐不如众乐，遇到好的影片，逢三两好友谈起，略发表自己的看法，碰撞出一点思维的火花。这话说得，令我有点向往那场景。如今网络上优质的内容资源实在充沛，好么，与理想中的思维碰撞就差那三两好友了。最近看到室友和异地女友在用“微光”，一边看电影一边连麦吐槽，甚是欢乐。于是我才意识到，关键不在于看什么片，而是和谁看片。在稍微深入了解后，我发现微光就是为了解决“和谁”这个问题而存在的社交产品。

产品定位
微光的slogan是“看片交朋友”，下面还有一行小字“异地恋网恋好友一起看片专用”，我猜制作团队是想稍微强调一下“交朋友”要多过“看片”。其定位是“主打放映厅，综合聊天、匹配等娱乐功能的社交软件”。概括地说，微光主要为用户提供一起看片，聊天，游玩的线上空间，它支持聊天、语音连麦、随缘匹配、兴趣群等社交功能，帮助爱玩爱社交的年轻人找到兴趣相投的朋友。

产品结构

竞品分析
市面上主打陌生人社交软件千千万，像是陌陌、探探等，早期这些产品的模式与Tinder相似，填写个人信息，po上照片，之后就可以在茫茫人海中匹配寻找感兴趣的人了。随着年轻人对社交需求的转移，相比传统的匹配+聊天，新一代的社交平台更注重培养用户在爱好上的共鸣，以同好为切入点，让线上社交更自然地发生。同时，随着技术的进步，社交产品能提供更多维度的互动空间，比如直播、看片、连麦等。总体来说，陌生人社交产品趋向娱乐化和年轻化。我认为微光的竞品为：陌陌，Soul，积目，赫兹。

以上表格是对微光及其竞品作出的业务总结。不难发现，陌生人社交产品在业务分布上是大体相似的，即都包括匹配、社区、消息、影音互动这些元素。为了更进一步细切市场，让自身有别于他，5款产品在各自领域各有侧重。

• Soul主张的灵魂社交一度成为了这个看脸的世界中的一股清流。看似玄乎的灵魂社交其实是围绕着各种有意思的心理学测验，给用户贴上标签，方便算法归类于匹配。这样做不但回避了颜值可能带来的障碍，同时更是为聊天创造了许多有趣的话题，为单纯的聊天增添了探索XX星人内心世界的奇幻感。同时为了满足更多需求，也加入了语音匹配与卡通人脸的视频匹配，可以说Soul是在陌生人匹配中下足了功夫。

• 对比其他几款，积目则是更加简单粗暴的看脸社交，匹配的成功率比较看颜值，也有其他的兴趣标签、语音匹配等功能作为次要匹配方式。虽然也有社区功能，但是主要是用来展示更多照片的。这也难怪，不看脸，如何积聚目光？值得一提的是，积目有培养社群文化的尝试，比如为演出吸引人气、组织线下主题活动等。

• 19年初上线的赫兹不是最早做语音社交的，但却是做的最专的。我认为赫兹制作团队是善于发现的，在研究了社交产品的业务和用户之后，发现了用户渴望听到好听的真人嗓音的需求，于是另辟蹊径蹊径将语音社交做成了一款独立的产品。明确的定义让赫兹收获不少年轻用户的拥趸，让其在苹果免费榜上稍高于前辈积目。但明确的定义也可能带来劣势，研发团队一方面需要做出更多语音相关的玩法，另一方面也要抓住社交的本质拓宽业务范围，不然路只会越走越窄。

• 陌陌经过几年的迭代，业务模式逐渐丰满但也变得庞杂，使得它从纯粹的陌生人社交转型成娱乐式交友。对比其他几款产品，它更加地“全面发展”。核心业务是直播互动，也可以说是直播式交友；社区圈层明确只做同城与附近，因为近距离用户之间更有动因发生社交；多种多样的小游戏能进一步加强互动；个人消息里有“点一点”，匹配功能也没有落下。与其说陌陌弱化了最初的社交需求转而强化娱乐需求，倒不如说是在为“从初识到熟络”这一环节提供更多增进情感的方式。

总结一下，Soul，积木，赫兹是较为纯粹的陌生人社交，主要围绕匹配做文章。为了提升匹配的精准度，三款产品都有兴趣、个性等标签匹配