App多平台推广：如何通过数据溯源提升效果和ROI

近年来，随着App推广平台逐渐增多，相关的推广渠道和方式也变得五花八门。光是抖音、小红书等平台的崛起，就为信息流广告、笔记种草、KOL营销、活动分享、分销合作等推广方式带来了巨大的市场机会，每种推广方式又伴随着众多渠道的参与，比如多位博主种草、多个广告素材、多次活动分享。

而当我们在多个推广平台同时开展推广运营时，涉及到的渠道数量和复杂度那就是成倍的增长，因此必须做好数据溯源方面的工作，才能确保投放效果的可视化、可控制、可优化。

对App推广而言，每一个产品都需要通过各种平台及渠道获取、买量，首先是推广获量，其次是让流量高效转化，比如用户在App内的付费购买行为、点击广告付费、留存活跃等指标。

其中获量买量一直被认为是最重要的业务方向，流量从哪里来？时刻消耗预算的推广部门应该做到心知肚明，钱要花得有理有据，花到有价值的地方，花在关键的指标上。

主要可以概括为三类：
线下平台：比如户外、楼宇、店面、地推等，通过二维码投放，吸引用户下载。
电视平台：比如贴片广告、小剧场等场景，通过二维码展示。
线上平台：基于移动互联网的广告投放，网站、短信、社群、广告平台、应用商店等，借助链接或二维码投放。

这些场景的共同特点是都可以通过链接（二维码）形式投放到相关场景中，因此我们就可以通过多渠道的归因方案进行量化追踪，明确各平台流量的优劣好坏以及真假流量。哪些地方花得好，哪些地方需要调整，我们都可以通过数据复