早已沉寂的品牌广告，为何在2020年出现了翻红趋势？

近一年，营销市场一直是效果广告的天下，品牌广告一直处于过气的状态。但在今年，一连出现了数个现象级的品牌广告。为何品牌广告能够再度红火？
01市场分析
现今的营销市场，效果广告占据了大片江山，曾经盛行的品牌广告已经被大部分人扔在了角落。广告市场上，品牌广告已经很久没有出现一个爆品了。这也为营销者提供了一个利用品牌广告出奇制胜的机会。
当然，品牌广告想要翻红，再次成为营销领域的老大，肯定不能照搬之前的经验，它需要指定新的发展方向。
营销的目的就是让更多人知道、记住这一产品、服务。社会上，往往只有社会议题如男女平等、种族平等、阶层冲突等，可以引起全民范围内的讨论。因此，品牌与社会痛点的结合就成为了品牌广告新的发展方向。

02现象级的品牌广告
2020年初一开局，就出现了数个现象级的品牌广告。
1.钉钉在线求饶
疫情之下，原本只有职场人熟悉的钉钉。在上线网课后，受到无数学生的吐槽以及负分评价。这也让钉钉达成了出圈成就。
为应对学生的集体差评，钉钉创作了视频《钉钉本钉，在线求饶》，成为了学生及社会的欢乐源泉。可以说，除了消解公关危机这一点，它更是一场成功的品牌推广，让钉钉在全国范围内出了名。
2.B站的《后浪》
在五四青年节之际，B站的《后浪》结合年轻一代与老一代这个一直备受社会讨论的议题，成功引起了人们的关注点击。
尽管人们对视频内容存在许多争议，这些争议也成为了品牌推广的助力。每一次的争议，人们总是绕不过B站，反而扩大了B站的名气。

03工具支持：小程序直播
除了优秀案例的引领之外，品牌广告的再次红火也离不开工具技术的支持。
2020年也是直播带货的时代。与直播领域一直以来的围绕主播进行带货不同，微信推出的小程序直播则是另辟蹊径，主播被边缘化，品牌成为了中心。
随着品牌直播取得的优异战绩，品牌广告也再度回到了营销市场的中心领域。可以说，小程序为品牌广告的上位之旅提供了力量。
品牌广告的再次流行，并不是单纯的运气。大家认为，品牌广告与效果广告，谁会是接下来的主流？