【无标题】

• App新增用户是从哪里来的？
• 各个渠道获取的用户都有哪些特征？
• 不同时段、不同渠道、不同素材获取的用户活跃、留存、付费等质量如何？
• 如何提升用户的付费率、转化率或目标行为等关键指标？
• 怎样在广告投放中获得更好的跑量效果？

这些问题相信是最困扰运营和推广人员的难题之一，仅靠自身获取的零碎数据源和渠道信息，难以搭建一套精准且全面的安装来源归因系统进行效果分析。

本文将基于openinstall一站式渠道统计功能，介绍从H5、广告平台、ASA等主流投放渠道的归因追踪，到投放效果评估，再到打造高转化用户增长体系的解决方案。

App渠道投放的困境

随着当下互联网流量红利见底，买量成本逐渐攀升，产品如何在多元化的拉新方式中，找到最适合、最精准的推广渠道，是不得不去思考的难题。

在App推广流程中，“追踪各个渠道的质量、优化后续推广策略”是最为关键的两大环节，它们能够帮我们回答开头提出的各个问题：

• App每天的新增用户具体来自于哪些渠道和广告媒体
• 哪些渠道和媒体带来的新用户更多，用户的行为和质量如何
• 哪类投放素材的引流效果更好
• 每次调整后的转化效果变化如何
  
  openinstall的全渠道归因统计，支持H5、广告平台等多种投放形式的安装来源追踪，覆盖主流的拉新推广场景，能够帮助App运营和推广人员更精准全面地衡量渠道投放效果，实现降本提效、精细化运营的目标。

H5安装来源追踪与归因

openinstall传参安装功能可以精确获取App每一次安装的分享(或推广)来源，目前已经支持了近70亿次的App安装归因。

App只需用十分钟集成相关SDK后，运营人员或开发人员在推广的URL上根据规则动态拼接任意的自定义参数（如推广渠道号、邀请码、房间号等等），投放到推广场景中（如微信、QQ、微博、短信、邮箱、海报、浏览器等任意H5渠道触点），即可实现安装来源归因。

后续当用户访问推广链接的落地页后，再下载/跳转打开App，SDK在过程中将自动采集并处理安装归因数据，为每个用户匹配来源的推广渠道、媒介平台、营销任务等信息，实时生成在全链路的数据统计报表中。

精准归因后生成的数据统计报表，能帮你区分每个推广渠道、每种营销方式、每个投放平台带来的用户量和后续行为特征，为营销推广方案的优化带来数据支撑，实现精细化运营。

传参安装缩短转化路径

此外，基于传参安装的归因方案，开发者还能根据动态参数的定义和处理方式，融入到分享、拉起等业务环节中，省去了中间“填写邀请码”、“搜索页面”等无效步骤，实现免填邀请码安装、自动绑定邀请关系、场景还原一键拉起等效果，有效缩短转化路径和操作成本，减少App在推广拉新环节中20%以上的流失率。

广告平台归因与监测

广告投放的对接和监测是买量环节中相当关键的一环，openinstall作为第三方归因平台，可集成SDK一站式对接百家媒体平台，包括巨量、腾讯、快手、知乎、B站等主流信息流渠道；ASA、华为、小米、OPPO、VIVO等应用商店渠道；百度营销、阿里汇川、360点睛等搜索渠道。

只需集成一个SDK，便可对近百个主流媒体平台完成从广告点击至下载安装再至应用内事件的追踪，基于Last click（最后一次点击归因）原则，openinstall会将转化功劳归因于最后一次点击生效的广告渠道，在避免为多次点击付费的同时，为媒体侧补全转化数据，为广告主侧补全媒体的全链路数据，最终广告主只需通过openinstall就可以横向对比多个广告媒体的营销效果以及ROI产出，从而合理评估投放效果，制定不同的渠道组合与投放策略。

如何提升跑量效果，优化跑量模型？

在跑量优化和获量增强方面，openinstall提供多种高效的解决方案。

一方面，对于刚上线的新应用而言，如果流量不够，广告计划的竞争过大，广告起量就会特别困难，因此，需要应用量级做到一定程度，平台才会分配更好的推荐资源。

openinstall为每个广告渠道分别提供了精准归因和模糊归因两种方式，在当前设备标识符匹配难度更大的环境下，采用模糊归因方案对IP+UA以及广告平台渠道包等信息进行归因，能有效提高匹配精准度，使流量获取效率更高，节省买量成本。

另一方面，即便根据目标用户人群设置投放池，如果没有实际数据作为支撑，我们仍然难以持续调整投放方向。此时便需要第三方归因平台的数据反哺，实现智能优化。

openinstall通过与大量广告平台打通数据交互，可在实现精准归因的基础上，获取用户在安装App后的一系列自定义事件行为数据，将所需参数经过归因验证和效果点映射后，自动回传给广告平台oCPX类推荐系统用于模型训练，持续根据真实的用户行为数据迭代出更精准的推荐人群和出价模型，降低出价成本的同时提高精准买量的效率。

ASA归因，追踪用户安装来源

openinstall ASA归因具备多项优势，能在苹果官方ASA归因规则下实现安装来源追踪，为每次通过ASA安装返还所需参数，从而清晰追踪每一个新用户具体从哪个广告组、关键词、创意集下载而来。

在ASA拓词和精选等策略层面，由openinstall来负责追踪每一个新用户是通过哪些广告组、关键词下载而来，将有利于我们分析不同投放策略、拓词小组的价值，后续在精准投放的类型中，针对ROI效果较好的品牌词、竞品词、行业词等方面都进行权重调整，将表现一般的词做跟踪处理。同时，针对不同关键词来源的用户开展差异化的个性化推荐或服务，也好过什么都不做。

App推广和投放需要经历众多环节，优化和创新更是一项长期的工作，而作为承前启后的最关键环节，安装来源的归因和分析是最需要引起重视的，专业的来源追踪和全面的分析辅助工具能帮助你快速提高效率、降低投放成本。openinstall作为深受众多知名企业客户认可的专业第三方，拥有超过7年的渠道来源追踪服务能力，能够提供稳定高效的归因与统计能力，为App增长和买量降本提效。