数字化内容营销大航海时代正在开启，各类品牌百舸争流。面对数字化内容营销新浪潮，内容不再仅是争夺消费者眼球的手段，更是品牌与消费者建立连接、沉淀品牌人群的引擎。然而，什么是数字化内容营销，它的价值何以衡量，它的效果如何优化，许多品牌被这些疑问困扰已久。
5月17日，天猫举办了扬数远航·2022天猫内容力线上发布会，对品牌面临的数字化内容营销难题给出了答案，多位来自营销、电商运营、咨询领域的行业大咖参与了此次云上盛会。
增长黑盒作为天猫此次盛会的合作伙伴，在同一时段转播了该发布会，与此同时，增长黑盒创始人Alan张希伦受邀成为此次发布会的主持人。
【特邀嘉宾】
淘宝天猫商家品牌策略部总经理刘洋
淘宝天猫商家品牌策略部内容策略负责人秦翕嫣
新加坡国立大学兼任教授周宏骐
凯诘电商总经理韩松育
百秋尚美科技副总裁谢仰辉
杭州爱赞CEO胡巍
众引数字营销总监刘培元
新略数智联合创始人张驰
皇家电商局副总监金媛
图：会场合照
会上，与会嘉宾共同见证了《天猫数字化内容营销航海指南》及内容力指标体系START的发布，并就“电商内容化如何真正帮助品牌实现可持续增长”和“多端多域的趋势下，天猫的独特优势”这两大一议题展开了圆桌讨论，分享了关于内容在当下数字化转型、营销、运营的深入见解。
淘宝天猫商家品牌策略部总经理刘洋指出："天猫作为品牌首选的D2C渠道，在过去几年中，持续累积人群和货品能力来帮助商家提升直接面向消费者沟通的效率。而内容则是品牌和消费者沟通的一个加速器，是实现人货高效匹配的重要手段。本次发布提出的内容力框架，由很多优秀的生态伙伴、专家机构和学术机构共创，我们也期待与更多品牌和生态伙伴一同在电商内容化进程中打造全球最佳实践！"
《天猫数字化内容营销航海指南》是天猫联合5家深耕内容赛道的优选生态伙伴共同编写的短视频方法论。内容的本质在于沟通和传播，从声量、质量和效果三个方面，量化考察传播沟通的有效性。同时以被内容有效影响的消费者人数，作为统一衡量单位。
基于此，天猫形成了围绕"商品"、"店铺"、"品牌"三者的内容营销水平的标尺。
用内容引导的商品种草人数、内容引导的直接带货人数 反应内容对商品的营销作用；用内容引导到店人数反应内容对店铺私域的引流贡献；用内容的有效观看人数和深度互动沟通人数反应内容为品牌的曝光和心智沉淀带来的贡献。由此形成一套完整衡量品牌整体内容营销量、质、效水平的START模型。
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