2024全国大学生广告艺术大赛之纳爱斯

纳爱斯是纳爱斯集团旗下的口腔护理品牌，专注国人口腔健康20年。纳爱斯由资深的行业专家团队构成，与浙江大学医学院、华西口腔医学院、浙江大学附属口腔医院等机构建立良好的合作关系，2019年、2021年入选浙产美妆十大品牌榜，被评为建国70周年行业新锐品牌、第19届杭州亚运会官方指定清洁洗护用品。

2024大广赛纳爱斯命题素材和资料下载https://js.design/f/ga-hLP?source=zhihu&plan=ys321ss

广告形式

一、平面类

1.包装设计：创意新颖、符合目标群体的审美喜好，具有购买驱动力

①促销装设计：对产品促销装进行包装设计，产品组合形态不设限（可任意搭配命题产品中2-3支牙膏、牙膏+牙刷、牙膏+其他赠品组合等），充分体现产品强功效的特点

②单品或系列包装设计：根据品牌调性和产品功能定位，考虑运用新形式、新工艺或可持续性材料创造具备环保性或科技感的包装，讲究绿色环保，兼顾产品系列感

2.海报设计：符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位，突显产品核心功效卖点

①产品海报

②节假日、营销节点宣传海报：创作618、开学季/爱牙日（二选一）、春节这三个特定节日的系列海报，突出节日氛围，适用于线上旗舰店节假日海报宣传及线下门店氛围营造

二、视频类：所有视频类作品片尾均须出现“养龈健齿系列全产品”；创意符合品牌调性，符合品牌定位及养龈健齿系列产品强功效；内容须具传播话题性，新颖有创意

1.种草短视频：适用于电商详情页展示及社交媒体种草传播；通过真实、有生活品质的使用场景，向目标群体种草产品，传递产品核心功效和使用效果

2.影视广告：适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播

3.微电影广告：适用于视频平台、社交媒体传播；内容融入使用场景，剧情完整，能传递作为国货大品牌持续20年守护中国人口腔健康、及倡导“环境友好、绿色健康”的社会责任感

三、动画类：内容简短易传播、创意新颖有话题梗，突出产品核心功效，吸引目标群体，适用于社交媒体传播

四、互动类：手机端H5互动广告，内容形式新颖，传递产品核心卖点，吸引目标群体，易引发二次传播，互动结果与销售结合，促进销售转化

五、广播类：传递产品核心卖点，新颖有记忆点，具备购买驱动力

六、策划案类：整体方案简明扼要，话题性、传播性高，无需呈现费用规划和媒体规划

1.营销策划案：以“展现纳爱斯品牌定位，提高年轻人群对命题产品的认知度和认可度，促进动销转化”为目的，内容须含活动总主题、营销节点（618、爱牙日/开学季、春节）细分活动主题、主题下配套的活动清单及内容创意，形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等；方案须包含核心创意阐释、传播内容角度及传播时间渠道

2.校园营销方案：针对高校的推广营销，须包含活动主题、执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）、线上线下传播推广等

七、文案类：种草长文案，清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果；可读性高，富有传播力，具有购买打动力

1.小红书：围绕使用场景、口腔问题/需求等角度

2.微博：围绕使用体验、产品分享、知识点科普等角度

八、UI类：基于品牌调性，结合命题产品，充分体现产品核心功效

1.图标设计：绘制一套符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位的图标

2.小程序界面设计：设计一款符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位的小程序应用界面

3.电商详情页设计：设计一套养龈健齿系列牙膏产品的电商详情页