色彩的学习

一、色彩三要素HSB

H=色相（颜色的样子）
S=饱和度（颜色的纯度）
B=明度（颜色的明亮程度）
S+B=色调

二、色调

1. 纯色调

优点：刺激、直接、活力、促销
缺点：廉价、缺少品质感

产品：廉价的，便宜的
用户：低端用户
例：超市传单 / 双十一

2. 明色调

优点：年轻、阳光、活力、明朗、干净
缺点：缺少档次

产品：耐用消费品、大众化产品
用户：18-35岁之间

3. 淡色调

优点：天真、女性、纤细、轻快、高档
缺点：单薄、软弱

产品：女装、女性消费品、化妆品
用户：女性偏多

4. 白色调

优点：文艺、素雅、简洁、干净、高档
缺点：无趣、单调、缺乏个性

5. 暗色调

优点：品质、历史、力量、厚重、古典、地位
缺点：压抑、阴暗、危险

产品：99%高端奢侈品
用户：大额消费能力

6. 灰色调

优点：成熟、稳重、优雅、文艺
缺点：脏

产品：男性化
用户：男性偏多

三、色彩中的六大平衡

1. 色调平衡 / 深浅平衡

1. 画面协调、平衡、立体有空间感的必要手段
2. 所有画面必须满足此平衡、画面有层次感、突出主体和文字

颜色的重量

2. 冷暖平衡

1. 平衡色彩给受众带来的情感失衡，过冷过热都是错误做法
2. 电影海报、后期合成、摄影、渐变色的制作

3. 互补平衡

1. 网页、海报

4. 花色和纯色平衡

1. 当背景色很花或没有规则时，我们需要用纯色来平衡
2. 画面聚焦、缓解视觉疲劳、突出信息