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RSS订阅原创 鹰的重生：写在雏鹰退市时
作为A股上市公司雏鹰农牧（TRUEIN AGRO-PASTORAL）（002477）3年（2010年-2013年）的顾问，作为雏鹰农牧董事长侯建芳先生12年的密友及6年的私人顾问，在雏鹰农牧退出A股市场的最后一天，为其惋惜的同时探讨雏鹰退市背后的真相。我和侯建芳先生2019年8月1日雏鹰农牧退市前最后一天股市交易危机爆发雏鹰农牧的第一次危机爆发于2018年6月14日网络上盛传的一篇文章...
2019-08-02 16:39:25
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原创 华红兵：移动互联网时代，场景理论的四大特征
移动互联网时代，场景是建立在移动智能设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统等之上的整合式体验。它重构了人与人、人与市场、人与世间万物的联系方式。场景可以是一个产品，可以是一种服务，也可以是无处不在的身临其境的体验。场景构建了万物互联的商业新格局,场景理论也被赋予了新的内容与含义；当人们还在享受着移动互联网时代的便捷之时，一个全新的场景时代已经到来。快速、便捷；在传统营销方式中，触点是有限...
2019-06-21 15:14:34
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原创 华红兵：移动品牌价值创新的五大法则
进入移动互联网时代，由于产品同质化导致竞争激烈的市场上有着无数的选择，企业想找出与用户建立起情感联结的方法，进而建立起无法取代的终身关系，品牌是用户对企业的印象。一个强而有力的品牌能在拥挤的市场中脱颖而出，在企业价值增长过程中，往往是把99%的精力放在产品研发上，专注于生产制造、质量体系，却忽略了1%的品牌重要性和商品的价值体系，都以失败告终。不可否认，几乎所有企业的目标都在于创造价值。为了追求...
2019-06-13 17:14:43
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原创 华红兵：未来三十年新的商业逻辑是什么？
导读：移动互联网时代，判断一项创新成果能否转化成企业收益的标准有四项：痛点、刚需、高频、利基。是否能满足用户需求的痛点之处？痛点之处的反复需求是否是刚需？这种痛点会是用户反复消费产品或服务的动机吗？即便满足了以上条件，你准备好了把需求转化成收益的创利基础条件了吗？企业的产品或服务必须是解决用户的痛点，必须是用户的刚需，使用场景要在用户的生活中经常发生，而且对用户和企业或者第三方均有价值或...
2019-05-31 16:36:17
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原创 华红兵：2019探索服务营销的六种模型
导读：服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。服务营销的运用不仅丰富了市场营销的内涵，而且也提高了面对市场经济的综合素质。针对企业竞争的新特点，注重产品服务市场细分，服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌、公关等问题的研究，是当前企业竞争制胜的重要保证。正是因为互联网和信息时代的发达，服务营销的一步步演进，工作室服务模式、个性化服务模式...
2019-05-24 12:09:03
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原创 揭秘用户消费习惯的三大特征
人本消费是回归自然，重视共享的消费时代。人们更注重简约和环保，重视消费过后的结果。在新时代，人们的消费习惯出现了哪些新的特征呢？一、消费者的需求：从“二八定律”到“长尾效应”；在短缺经济社会，商品销售的分布满足“二八定律”，即80%的市场份额来自 20% 的商品，口碑好、质量好的标准化商品可以高度支配市场。例如曾经的科龙空调、海尔冰箱、桑塔纳轿车都占据了该细分市场的半壁江山，几乎成了该品类的代...
2019-04-04 10:01:47
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原创 让世界爱上中国原创！
如大家众望所归，华红兵先生的英文版1.0《Mobile Marketing Management》即《移动营销管理》中文版2.0，已由美国T&F出版下属的Routledge/Productivity Press 在美国正式出版，出版社官网和亚马逊英国官网已正式开售。此书在美国出版，将是我国营销界的一大盛事！可喜可贺！！！出版社官网：亚马逊英国官网：《Mobile Marketin...
2019-03-20 18:55:47
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原创 华红兵：2019销售精髓之创造需求的3种模式
自测：你是否有创造性？你是否清楚，当前正在负责的某个产品，未来迭代升级要做的事情呢？你是否知道现在在做的功能是为什么而做呢？如果你的用户没有提出任何反馈，下次产品升级，你准备做些什么？创造需求的三种模式一．从隐性到显性在一定的社会文化环境和信息环境下 , 有时消费者的某种需求已经形成和积淀 , 但并不自知。也就是说 , 消费者对某种新的事物和新的价值已经产生了一定的愿望 , 但却是...
2019-02-21 15:08:13
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原创 华红兵：2019带你探索“共享服务模式”
共享服务 (SharedServices) 是是在具有多个运营单元的公司中组织管理功能的一种方式，它指企业将原来分散在不同业务单元进行的财务、人力资源管理、IT 技术等事务性或者需要充分发挥专业技能的活动，从原来的业务单元中分离出来 , 由专门成立的独立实体提供统一的服务。共享服务的作用，在于通过企业内部不同部门或业务单元间的组织和资源整合，实现服务共享，从而强化企业核心竞争力，优化资源配置，...
2019-01-25 11:09:48
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原创 华红兵：3招教你打造一个有故事的产品
导读：从古至今，故事是流传最广、流传时间最长的信息组织形态，放在移动互联网时代的语境下，故事是最容易在社交媒体上流传，并吸引用户体验、互动的形式。营销故事的本质是一种高明的沟通策略，只有意识到这一点，营销人才不会将品牌故事与虚构小说、电影剧本、新闻写作等同样注重故事技巧的领域混为一谈。不需要长篇累牍的构思，10 个字的文案或 2 分钟的短片或短视频同样可以完成讲故事的任务。重视用户需求，获得...
2019-01-24 12:01:03
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原创 华红兵：2019要想内容传播，务必掌握这四大策略
无内容，不营销。内容营销成为被营销人员提及最多的词汇之一。广告主对内容营销，可谓宠爱有加，甚至这个词的流行度，已经超越了“广告”一词。现在提到“广告”，很多人第一时间联想的到的是，生硬、反感、无效、没落的传播形式，而一提到内容营销，则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息，唯有内容，才能实现打动人心，情感共...
2019-01-23 18:46:42
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原创 基于数据泛滥时代，5个方法让大数据为你作用！
大数据对于内容传播最直接产生效益的就是广告植入，也就是平时人们说的有效传播。什么才是有效的内容传播？如何做到有效内容传播？且看大数据内容营销的 5W 模型：第一个 W：WHO——内容定位给谁？即内容推送的精准用户是谁？通过大数据的分析，锁定 99% 的普通用户和 1% 的超级用户，同时充分了解自身产品或服务对用户的价值是什么？锁定的用户的需求点是什么？分析自身与竞争对手的区别，总结出产品或服...
2019-01-22 11:53:43
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原创 华红兵：2019移动营销十大趋势
移动互联网时代，营销正在新技术环境发生革命性的演化和发展，想要把移动营销做长做远，与时俱进的行业洞察必不可少。《移动营销管理》基于移动互联网人本、进化、开放的属性对移动营销领域进行了全面解析，给出了移动营销的未来十大趋势。趋势 1：移动营销常态化移动营销已经进入常态化，在三年前，我们谈起移动营销，很多品牌对移动营销的价值和其媒体价值并不一定了解，直到今天，它已经成为各大案例组成的重要部分。...
2019-01-18 18:36:27
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原创 华红兵：2019手机核心竞争力已从产品转移到服务！
4P 营销原理是工业时代的营销准则，它常有明显的供给侧研究的痕迹。4S 营销理论是PC 互联网的上半场走到移动互联网的下半场的信息时代准则，瞄准的是需求侧的研究。从这个意义上讲，用户需求的不是产品，而是产品带给他的服务。因此，本人提出：一切产业皆服务。这既体现了移动互联网的三大基础属性之一“人本”，又体现了需求侧走向人类生活，生存与命运的终极关怀的方向。在激烈竞争的红海战略中，智能手机早已红海一...
2019-01-16 10:50:03
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空空如也
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