腾讯社交广告转化率预估初探

腾讯社交广告转化率预估初探

著名广告大师约翰•沃纳梅克提出：“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了”。相比传统广告，互联网广告最大的优势之一：效果可测量，即用户看广告以及看过广告之后的行为可以被记录下来，如果再按照一定的规则，对这些数据进行归因，这就意味着，广告主在多个渠道推广之后，可以清晰的知道各个渠道的推广效果和获得用户量，也可以根据数据分析各种投放策略带来的效果，从而进一步做到精细化运营。

准确的统计到转化数据，不仅需要数据跟踪技术，而且需要既定的归因规则。

图一 转化漏斗

做好转化数据跟踪和归因，首先需要：

1. 用户标识； 在移动场景下，一般分为两类： 设备标识和用户标识；设备标识，诸如 IMEI 、 AndroidID 、IDFA 等；用户标识，诸如将设备标识，加上一系列的字段（如： ip 地址、设备开机时间等）通过算法组合成一个用户标识。

2. 用户看广告相关的数据；可以理解为线上的数据，包括：看广告、点击广告等相关信息。

3. 用户看过广告之后，实际发生转化的数据；包括线上线下，但都是存在广告主系统里。线上࿰