小红书运营教程13（笔记制作04）

一、图片和文案

1.人群特点选择

1. 用户以年轻人为主，特别是90后，他们多居住在一二线城市，具有较高的消费能力。因此，设计时应考虑这一群体的审美偏好和消费习惯。
2. 用户注重内容的真实性和质量，他们倾向于相信专业和真实的评价。因此，文案和图片应体现出产品的实质性内容和真实使用体验。
3. 用户偏好图文并茂、视频等丰富的内容形式，图片设计应具有视觉冲击力，能够快速吸引用户的注意力
4. 具有浓厚的社区氛围，用户不仅关注产品本身，也关注社区中的互动和讨论。在文案设计中加入互动元素，比如提问或发起话题，可以增加用户的参与度。
5. 是许多用户的消费决策入口，他们习惯在这里搜索产品信息和用户评价。因此，文案应包含关键信息和正面评价，帮助用户做出购买决策。
6. 用户群体多样化，品牌应挖掘不同细分行业和品类的用户特点，拆解人设标签和行为偏好。例如，针对“精致妈妈”或“新锐白领”，设计应突出与他们生活和兴趣相关的元素。
7. 用户对新兴消费场景如“口罩妆”、“新式茶饮”、“宅家健身”等有较高的兴趣。在设计中融入这些元素，可以提升内容的相关性和吸引力。
8. 用户对价格有一定敏感度，他们在追求品质的同时，也关注性价比。在文案中可以适当强调产品的价格优势或性价比。
9. 户对流行趋势非常敏感&