亚马逊云科技：引爆出海泛娱乐社交，如何用好小游戏“敲门砖”

关键字: [出海日城市巡展, 社交游戏, 游戏内容品类, 用户留存时长, 营收贡献比例, 地区本地化游戏]

本文字数: 1300, 阅读完需: 6 分钟

导读

在这场演讲中,邢进分享了如何在社交应用中整合游戏内容,以提高用户留存、增加营收等。他指出游戏本身就是一种社交形式,将游戏与社交应用结合可以扩充内容品类、降低社交门槛、促进用户互动。他介绍了不同地区和场景下适合的游戏类型,如南亚地区偏好简单社交游戏、中东地区偏好对抗性游戏等。他还介绍了即构科技提供的游戏平台,可以快速切换不同游戏,满足社交应用的需求。最后他呼吁出海企业与即构科技合作,共同解决出海过程中的各种问题。

演讲精华

以下是小编为您整理的本次演讲的精华，共1000字，阅读时间大约是5分钟。

大家好,我是即构科技的邢进,主要负责售前团队。今天很高兴能够在这里分享关于如何在出海的泛娱乐社交产品中运用小游戏的见解。我们团队服务了许多出海客户,如Miko、Yala等,对泛娱乐行业出海有一定理解,希望今天的分享能给大家带来启发。

即构科技成立于2015年,最初的核心产品是音视频和实时通信(RTC)技术。我们在这一领域有超过20年的技术积累,核心技术团队曾参与腾讯QQ的底层音视频框架搭建。如今,即构科技每日全球通话时长超过31亿分钟,服务4000多家企业客户。我们利用亚马逊云等资源在全球部署节点,组建了覆盖全球的虚拟网络,为用户提供低延时、流畅的通话体验。

游戏与社交的结合正成为大趋势。根据数据显示,超过30%的社交产品都融入了游戏元素,65%的社交产品内嵌了游戏。我们服务的头部客户中,自研游戏的占比很高。通过整合客户数据,我们发现游戏能够提升用户留存率、增加用户停留时长,并促进营收。

游戏本身就是一种社交方式,结合社交产品能够扩充内容品类,降低用户社交门槛,促进用户互动。比如大家熟知的”大家来找茬”、“飞行棋”等游戏,用户需要组队互动才能完成游戏。在社交产品中嵌入游戏,能够让用户在娱乐的同时自然地建立社交联系。

游戏可以在用户生命周期的不同环节发挥作用。在买量投放时,我们可以使用游戏素材作为广告素材,这种上头的游戏广告很容易吸引用户点击下载。用户进入产品后,我们需要用合适的内容承接并留存用户,游戏就是一种很好的承接方式。

进入社交产品内部后,游戏可以促进社交沉淀和破冰。用户上线后可以先与他人一起玩游戏,这些游戏通常简单易上手,如飞行棋、台球等,有助于拉近用户距离。此外,一些快节奏游戏,用户在一局局的游戏中很快就会消耗完金币,这对拉动付费转化和营收非常有帮助。

在选择游戏时,我们需要考虑目标地区、场景和业务目的。不同地区用户对游戏的偏好不尽相同,南亚及中东地区偏好社交游戏,如踢旗、赛车、多米诺骨牌等;东南亚地区偏好派对游戏、飞行棋等;而中东地区则偏好有对抗性的游戏。

不同的场景也需要不同类型的游戏。在语聊房场景中,我们希望游戏能够补充UGC内容的不足,所以比较适合2-8人的小游戏,如桌球、斗地主等。一对一视频场景则适合一些亲密型游戏,通过游戏延长用户的通话时长,从而提高收益。还有一些游戏是在游戏大厅内运营,可以直接为产品拉动营收,对某些客户的净利润贡献超过50%。

除了上述常见游戏外,海外还有一些本地化的棋牌游戏很受欢迎,这类游戏可以快速消耗用户金币,帮助我们的产品快速拉动营收。另外,弹幕游戏在国内由抖音快手等应用带起,在海外也同样受欢迎并有本地化变种,如”保卫公主”、“兵临城下”等,我们会针对不同地区调整UI风格和玩法细节。

为了方便游戏的灵活调整,即构科技提供了一个游戏平台。客户只需接入我们的SDK,通过传递不同的参数,就可以调起不同的游戏,无需频繁发版更新。这种方式可以支持链接调起或SDK接入两种方式,尽量减少包体增量,符合开发者的诉求。

除了游戏服务,即构科技还联合了支付平台、买量渠道等合作伙伴,希望能为客户提供更全面的出海服务,助力客户解决出海过程中遇到的各种问题。

我们观察到,国内泛娱乐社交产品正在大量出海,但在国内的增长空间已经接近瓶颈。我负责的客户中,超过一半都是出海项目。出海过程中,客户会面临诸多挑战,即构科技希望通过自身的技术积累和合作伙伴资源,为客户提供全方位的支持和服务,成为客户出海过程中的坚实后盾。

总之,游戏与社交的结合是大趋势,游戏在泛娱乐社交产品的不同场景和生命周期环节都能发挥重要作用。即构科技将一如既往地为客户提供优质的游戏服务,并整合更多资源,助力客户出海、突破增长瓶颈。

总结

在这场演讲中,演讲者分享了关于如何在社交应用中整合游戏的见解和建议。他首先介绍了其所在公司即构科技的背景,随后阐述了将游戏融入社交应用的好处,如扩充内容品类、降低社交门槛、促进用户互动等。接着,他详细解析了如何根据不同地区、场景和业务目标选择合适的游戏类型,并分享了一些成功案例。最后,演讲者介绍了即构科技提供的游戏平台解决方案,以及公司在泛娱乐社交行业的布局和出海服务。

演讲者强调,游戏与社交本身就有相似的属性,将二者结合可以带来显著的收益。他建议社交应用运营商要根据目标市场、场景和业务目标,选择适当的游戏类型,并灵活调整游戏内容和UI设计。同时,他呼吁社交应用运营商在出海过程中寻求即构科技的支持,以获得更多资源和解决方案。

总的来说,这场演讲为社交应用运营商提供了整合游戏的实践指导,并阐明了游戏在提升用户体验和商业价值方面的重要作用。演讲者呼吁行业内的从业者紧跟时代潮流,把握出海机遇,并与即构科技携手共赢。