亚马逊云科技：生成式AI技术如何赋能设计与营销

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导读

赵哲熙在”智能产品行业论坛”上分享了题为”AIGC赋能「设计」与「营销」“的演讲。他阐述了AIGC如何赋能服装设计、工业设计和营销领域,具体包括:1)与POP Fashion合作,利用AIGC生成印花图案和款式设计,提高设计效率;2)为海尔集团打造中国首个AIGC工业设计解决方案,在亚马逊云科技云桌面上集成AIGC能力,优化设计流程;3)为品牌客户提供模型训练服务,生成符合品牌调性的营销图片;4)通过AIGC实现品牌与用户互动,如麦当劳”重返少年”活动、欧莱雅虚拟试妆等,增强品牌粘性。赵哲熙总结了AIGC在设计和营销领域的应用实践,展现了其提高效率、促进创新的价值。

演讲精华

以下是小编为您整理的本次演讲的精华，共1100字，阅读时间大约是6分钟。

在过去的一段时间里,我们接触了400多家各类企业和客户,最初大家都在探索图像生成的能力,因为它比大语言模型更早出现并产生规模效应。2022年8月,当稳定扩散(Stable Diffusion,SD)模型开源后,我们迅速跟进,基于SD能力研发了自身的模型与应用。在大家还在娱乐性使用AI生成内容(AIGC)的初期,我们就正儿八经地探索如何将AIGC真正应用于设计、生产和营销领域。

经过与400多家企业的接触,我们发现AIGC真正能为企业带来价值的主要集中在设计和营销两个领域。在设计方面,我们接触过工业设计、服装设计、游戏设计、平面设计等多个领域,但最终较为成熟和落地的是服装设计和工业设计。

服装设计是一个重点领域,因为中国是全球最大的服装生产基地,拥有大量出海服装产业。我们与中国最大的服装趋势平台POP Fashion合作,打造了AI赋能服装设计的工具。通过AIGC,我们可以直接生成印花图案,实现款式的快速扩展和延伸。过去画一张这样的图需要100或者几百元不等,根据复杂度和品质而定,现在通过大模型和算力,成本可以降至极低水平,并实现海量生成。除了图案和款式生成,我们还可以进行CMF(色彩、材质、纹理)拓展等。

此外,我们还为出海服装品牌提供AI模特功能。由于国内难以找到海外用户的模特形象,比如之前我们接触过的一些像出海专门出海非洲的用户,他需要的就是那种大麻、黑人,然后包括有些出海拉美的这个客户,他们也需要去有当地人的这种特征,通过AI就可以快速生成当地模特的商品展示图和评论图。

第二个重点领域是工业设计。我们与亚马逊云科技云科技合作,为海尔集团打造了中国首个AIGC工业设计解决方案。海尔智家旗下有400多名设计师,负责海尔全产业链的产品外形、UI设计等工作。通过亚马逊云科技的云桌面,所有的400名员工都可以远程使用算力进行3D渲染、AIGC等工作,极大提高了效率。我们的AIGC工业设计平台就部署在这个云桌面上,为设计师助力。

工业设计对AIGC有较高的专业性要求,需要模型层面的定制,以及与现有工作流程的结合,比如在已有款式上进行拓展和变体生成、CMF流程等。我们正在与海尔以及亚马逊云科技构建二期案例,会接入更多AI能力,并将AIGC对设计影响参数化量化,以更好计算为设计师节省了多少时间和成本、提升了多少创意。

在营销领域,AIGC主要应用有以下几个方面:

首先是模型训练服务。标准的AIGC模型难以完全满足品牌的调性需求,因此我们会根据品牌提供的样本对模型进行定制训练,生成符合品牌风格的内容。比如为赫莲娜品牌训练了一个模型,通过有限的20多张调性图片,就可以生成成千上万张同风格的广告图,极大丰富了它们在小红书等自媒体运营方面的需求。我们还为世界500强日化企业、奢侈品和酒品牌提供了类似的模型训练服务。

第二是商品运营图生成。我们为世界500强美妆企业提供了AIGC解决方案,根据不同品牌和产品线的需求,进行定制模型训练,快速高效地生成大量营销物料图片,将过去需要几个小时甚至几天几周的工作缩减到几分钟内完成。

第三是通过AIGC”打破品牌与用户的第四堵墙”。过去品牌与用户之间难以产生互动,但AIGC可以实现”千人千面”的个性化内容生成,增强品牌与用户的联系和粘性。比如麦当劳的”重返少年”活动,通过AIGC为用户生成个性化头像,在三个月内实现了百万次裂变。欧莱雅也通过虚拟试妆的方式,让用户体验使用产品后的效果,带动了裂变和品牌传播。我们还为中国农业银行的卡面更新活动”只此青绿”IP,生成了与IP形象结合的个性化头像,实现了品牌与用户的联动。

最后,我们推出了一些公有云AIGC产品,为企业提供工具层面的赋能。比如AI商品图生成工具,可以根据用户上传的图片快速生成摄影级的商品图,大幅节省了过去做电商摄影的成本。我们还提供了图像合成、AI模特图、海报生成等多种营销能力,并在不断迭代,让用户可以通过自然语言输入获取完整的设计方案。我们的这些公有云产品也与亚马逊云科技的服务结合,如与亚马逊云科技云桌面合作,将AIGC工具部署在云端,方便设计师远程使用。

总的来说,AIGC在设计和营销领域的应用主要体现在降低成本、提高效率、增强品牌与用户互动等方面,为企业带来了巨大价值。我们计算美学公司一直专注于AI与设计创意的结合,已为包括世界500强在内的众多企业提供了定制的AIGC解决方案。

总结

在这场演讲中,赵哲熙分享了 AIGC(人工智能生成内容)如何赋能设计与营销领域的实践案例。他首先介绍了 AIGC 在服装设计方面的应用,如生成印花图案、款式设计和模特图像,帮助服装企业快速开发新产品。接着,他详细阐述了与亚马逊云科技合作为海尔集团打造的 AIGC 工业设计解决方案,利用云桌面和算力,为海尔设计师提供高效的 AI 辅助设计工具。

在营销领域,赵哲熙强调了 AIGC 的两大作用:一是通过模型训练生成符合品牌调性的营销物料,大幅提高内容生产效率;二是打破品牌与用户之间的隔阂,通过个性化内容实现互动和裂变,增强品牌粘性。他举例说明了麦当劳、Flash、欧莱雅和中国农业银行等品牌如何借助 AIGC 进行创新营销。

总的来说,赵哲熙呼吁企业紧抓 AIGC 机遇,在设计和营销领域大胆创新,提高效率、增强用户体验,实现品牌价值的最大化。