美团民宿-“你的民宿,你做主”活动增长主题策划方案1.0

大学生用户对美团民宿品牌认知度增长活动-“你的民宿,你做主”活动主题策划方案1.0

美团民宿是国内领先的住宿分享平台，专注为年轻化的旅行者提供更加个性化、氛围感的住宿体验，精准满足消费升级的年轻一代个性化、多样化的住宿需求，围绕核心是让年轻人“住的不一样”同时不光光是在住户端同时也为个人房东提供营销、售卖、线下保洁等服务。
以下是针对美团民宿的学生用户群体做增长活动策划方案活动策划方案意在：
 增强大学生用户对美团民宿的品牌认知度
 用户流量自引入
 提高用户粘性和留存率

典型用户画像
在消费升级以及共享经济飞速发展的时代，消费主力变成了更加年轻的90、00后的千禧一代，美团民宿的主要用户年龄在90-95后的占比高达65%，超过了总数年龄分布的50%。
我们的活动针对用户主流群体-大学生，进行活动策划以增长美团民宿在大学生中的品牌认知度。下图为目标用户的定位思维导图:

产品概述
产品功能结构图

使用场景和需求
调查了5个用户,用户年龄在20-23之间,如果人数较多的情况下都会更加优先选择民宿住宿。其中3个用户表示在人数少的情况下也会选择民宿的外出住宿方式,两个用户表示如果是两个人的情况下,会更倾向于酒店的住宿。并且相同情况下更倾向于有主题特色或者是娱乐项目的民宿,访问的五个人都有强调一个要装修的颜值在线。
美团民宿满足用户的场景如下:<