深度链接高转化率的秘诀：让跳转更具价值

深度链接（DeepLink）技术是目前App运营中最常用的功能之一，它能帮助wab-App间实现无缝跳转，让用户更高效的直达App内目标场景。

openinstall提供的一键跳转功能，通过集成标准的scheme，Universal links等技术，实现了高效稳定的深度链接，能同时为已下载App和未下载App的用户提供一键直达指定页面的效果。

理论上深度链接确实可以帮助App快速拉新，从各大场景中聚拢更多流量，但在实际应用中却也存在一些不如人意的情况。根据调研，不少应用尽管已经实现了深度链接，并且把“App内打开”“下载App”等按钮设计得很显眼，但用户实际的点击跳转率却并不高。

这就需要我们在设计环节上思考：用户什么情况下才会有想从网页跳转到App的刚需，甚至愿意为此下载App。本文以部分openinstall客户案例为例，提供几种常用有效的设计思路，以及一些结合一键跳转+携带参数安装功能的做法抛砖引玉，供大家参考。

一、跳转App获取更多信息

用户愿意打开网页查看内容，首先已经对此内容感兴趣，因此可以在网页上开放关键信息，但限制进一步查看的能力，就能有效引导对信息有重度需求的用户跳转到App中查看。

这种方式适合以内容为主导的产品，比如新闻资讯类App、视频类App，可以选择的做法有以下几种：
文字类信息，打开App可以“展开全文”、“查看更多评论”、“查看作者信息”、“查看相似文章”等；
视频类信息，打开App可以“查看更高分辨率”、“关注主播”、“发送弹幕”、“查看相似视频”等。

二、跳转App获取福利、参与活动（可结合免填邀请码方案）

通过采用邀请好友、助力砍价等形式分享活动网页，福利性质的内容能够吸引用户深度参与，在网页设计上，需要做的是提高参与门槛，比如网页中并没有实际的参与权限，需要跳转到App中才能获得福利领取资格、参与活动资格。

这种方式引流效果是最好的，毕竟多了福利活动的存在，用户更容易激发跳转欲望。但需要注意的是：网页作为用户转化的关键桥梁，需要尽可能做到流程精简直接，让用户转化更加快速自然。

以下案例中，作业帮口算和易企秀App通过openinstall，在深度链接跳转直达的基础上结合携带参数安装功能，使用户在网页端无需提前填写注册信息，点击参与活动相关按钮，直接下载打开App即可自动跳转并获取福利。

简单来说，用户在网页端无需被“填写手机号码和验证码”的注册环节打断体验，自然下载App后也无需被“填写验证码”环节困扰，同时会自动跳转活动页面参与。此方案大大拓宽了深度链接的应用宽度，使跳转直达的过程附加了精简邀请的价值，实现1+1>2的效果。

三、跳转App使用独享功能

部分App会把偏核心的功能或场景作为App独享，但同时又保留了分享功能，当用户在App内将场景分享到社交平台后，任何想要了解的人都必须先从网页上下载App，才能跳转到App内使用或查看。此时网页的作用仅仅是跳转的桥梁。

四、利用社交属性引流跳转

由于网页传播的场景大多在社交平台，因此可以在网页标题加上作者名称、在遮罩上添加转发人的ID，加上“我正在使用”等第一人称的文案，利用好友或作者的身份做背书，提供社交层面上的信息加持，能有效吸引好友圈潜在用户点击跳转。

更多应用价值

从以上案例来看，强化深度链接跳转率的主要做法是在链接标题、链接网页上取巧，在不影响操作和流程的前提下，通过“限制部分内容”、“提高获取门槛”、“限制部分功能”、“增加社交属性”等方式，让用户切实感受到点击跳转App确实可以带来不错的价值时，深度链接就不再是一个可有可无的功能了，而是一个能帮助App引流转化、提高用户体验的高效方案。

当然，想要进一步释放深度链接的价值，还可以配合携带参数安装功能，通过下载页拼接自定义参数，在跳转环节中实现免填邀请码安装、统计分享带来的下载数据等效果。