openinstall支持抖音游戏小手柄监测，助力游戏联运生态高效增长

近来，抖音“小手柄”功能风靡游戏广告生态，通过新颖的联运形式成功将游戏广告触达到抖音整个流量池，由于受众较广，小手柄也是目前直播场数、点赞数最高的形式。

为了帮助广告主快速捕捉流量红利，打通抖音小手柄的数据归因能力，openinstall广告效果监测服务近日已全面对接抖音游戏渠道，开发者通过集成openinstall作为第三方归因服务商，可快速归因监测“直播间小手柄、短视频锚点、主播讲解卡”等生态资源位的广告投放效果，并且可以配置深度回调事件做投放优化。

高效监测助力开发者，游戏联运抢占先机

小手柄是抖音平台一种以直播间为载体的新型游戏分发模式，属于游戏直播的专属特色转化组件，由主播生产内容连接厂商和玩家，本质是联运的一种。相较于直接买量传播，小手柄面向的抖音整个流量池，覆盖的用户群要更加全面。

在小手柄联运过程中，游戏厂商省去了“找达人”的环节，只需接入抖音并将游戏上架，达到200粉丝的达人即可通过视频或直播间的小手柄功能参与。

如何用openinstall归因监测抖音小手柄？

（1）集成SDK
开发者需要先确保为App集成openinstall Android/iOS SDK，建议升级至最新SDK版本。

（2）渠道管理配置
前往控制台，按照【广告统计】->【广告渠道管理】->【添加广告渠道】的路径进行操作，找到【抖音开放平台-游戏】渠道图标并点击，补充相应的渠道编号和渠道名称等信息，即可创建监测链接。

后续只需按照抖音游戏官方文档（https://bytedance.larkoffice.com/docx/EIdOdiPT0oSrvZxC8Ylc9GxJnFd）的步骤进行配置联调，并将监测链接填写到“抖音开放平台-游戏”后台即可。

（3）配置归因与回调事件
需要配置归因模式与事件回传，可按照【广告统计】->【平台配置】路径，找到【抖音开放平台-游戏】图标并点击，自定义归因窗口期、归因模式与深度回传事件，openinstall将根据配置规则生效，并将转化结果回传抖音平台，用于优化营销效果、计费结算。

值得注意的是，根据抖音游戏官方文档说明：所有归因至小手柄监测链接的转化，都应按照文档约定回传深度事件，回传不区分是否属于商业化流量或自然流量（换句话说就是归因到通过抖音小手柄组件的转化，全部都需回传，不管是不是通过广告体系买量）。

作为一站式的App全渠道归因监测服务商，此次抖音游戏平台对接后，openinstall所支持监测的广告投放平台矩阵进一步扩大，目前支持归因的近百家广告买量渠道中，除了覆盖主流的社交平台、应用商店等热门媒体外，近期还持续对接了荣耀商推、抖音游戏、支付宝等新兴渠道以及归因方案，助力广告主拓宽获客渠道，高效构建买量模型，实现精准投放与降本提效。

串联厂商与达人，抖音游戏成流量新热土

抖音借助小手柄功能已正式切入了游戏发行联运领域，抖音小手柄的本质，就是抖音自建游戏分发渠道。用直播+买量的方式进行的联运分发，在硬核联盟这样的渠道以外打造一个新的分发渠道，将抖音庞大的流量池进行变现转化。

近几年新发行的热门游戏，包括《蛋仔派对》《原神》等均在尝试直播带玩以及短视频小手柄的投放形式。其背后的价值在于，基于海量达人所创造的内容，本质上就是一种优质广告，游戏精彩画面剪辑、二创剧情和联动明星达人等多种内容形式，更容易被用户所接受。

从作用上看，小手柄是面向整个抖音流量池的，它筛选用户的方式不是通过达人本身的属性，而是通过在长时间持续的内容运营下筛选出游戏的目标用户，这样公域流量有转化为私域流量的空间，私域流量的挖掘价值也就越大，能够形成一个良好的循环。

达人通过在直播间和视频中的小手柄功能插入游戏落地页，结合短视频滑动推流的功能，可以更直接、快速引导私域流量之外的用户下载。尽管面向的是抖音整个流量池，但小手柄在联运过程中也结合了抖音的个性化推荐和数字算法，让游戏在推广过程中做到广泛传播的同时也能精准触达用户。

此外，经由真实账号产出的内容，更有长线运营的价值，达人在优质游戏内容的破圈传播下，也将吸引更多平台用户成为私域粉丝，与游戏之间形成良性循环。

未来，openinstall仍将持续关注互联网前沿渠道的最新动态，发挥自身技术优势，第一时间响应市场变化，并与更多合作商和行业龙头客户携手，围绕互联网创新场景展开实践，为开发者带来更多优质的产品价值和服务体验。