电商只是百度收购YY目标的冰山一角

2014年的六一儿童节，一个新发现让四川大凉山的王萌小朋友开心不已。在网上搜索“长颈鹿”时，他惊喜地发现，在百度百科词条下方多了一个实时直播按钮——点击这个按钮，竟然直接跳出了北京动物园长颈鹿馆的实时直播画面。

这正是百度公司联合北京动物园上线的全国首个大型网上直播动物园——“百度动物园”。此外，百度还接连做了华山、峨眉山风景区、中秋月圆以及百度公园等多场景直播。

关注互联网的朋友应该都知道，那时候还远远没有迎来“千播大战”，而百度或许是最早布局直播的互联网巨头。

六年后的今天，发生了一个看上去和百度动物园没有太多的关联的事情——百度要收购YY国内业务。10月26日，有媒体报道百度收购YY国内业务的谈判已接近完成，交易价格在30亿美元至40亿美元之间。其中YY海外业务不在此次交易范围内，继续保持独立运营。目前，百度和YY双方均未回应。

对此，外界分析有两种声音，其一是百度是要加码直播，其二是百度实际上是为了布局电商。

这两种声音都没有错。百度对于直播和电商的布局都在步步深入，比如，10月12日，百度上线了一款泛娱乐直播产品音啵；10月19日，百度投资了电商直播服务商卡美啦，百度布局直播和电商的痕迹非常明显。

但是，拿30亿到40亿美元买下YY的国内直播业务，仅仅是为了直播和电商吗？不，这样想就太简单了。很多人可能忽视了，电商其实是众多生活场景的一个，而YY的主播直播，和上述百度动物园、风景区直播等的一个共同点就是“摄像头”，其共性是属于多样化的生活场景，核心是摄像头连接的生活影像数据，而这才是YY直播纳入百度体系，其中最具有价值撬动可能性的核心资产和想象力所在。

百度买下YY，买下的并非一个产品，而是买下了YY直播体系下，主播们实时记录的形形色色的真实生活场景。而百度要做的就是通过直播这个切入口，来丰富和提升自身贯穿线上线下的专业能力，最终链接10亿人的生活百态。

A 数据信息是百度之本

长期以来，数据都是百度的核心优势。

2016年数据显示，百度每天的搜索量有60亿，数据数量是千亿级的，特征数也达到千亿级，覆盖95%的中国网民，占据搜索市场87%的份额，拥有中国最大的消费者行为数据库。

基于线上信息和流量优势，百度早已形成了自己的优势，构建了庞大的生态体系，深入到了人们线上生活。

作为全网最大的中文搜索平台，百度一直是网民获取信息的第一入口。截至目前，百度App日活目前已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，服务次数增速超30%；百家号的原创内容增长了122%，百万粉丝作者增长98%；智能小程序的月活用户数也达到5亿…

年初，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在致全体员工的内部信中表示，让信息更加及时、透明并缓解焦虑；让技术和大数据的能力在社会公共事件中更好地发挥作用，这正是百度作为互联网信息和服务平台的重要职责。

根据权威数据机构极光大数据10月28日发布的《“新资讯”行业系列报告——内容篇》显示，无论是平台渗透率、MAU均值，还是新增用户数，百度APP都全面领先。

百度在数据方面的优势，无需再过多赘述。

作为一家从信息检索服务起家的公司，百度的优势能力无疑聚焦于线上，但是实际上，像无人车、智能机器人等服务于线上线下全场景的服务，才是百度的未来。

B 摄像头的革命与爆发

从二维世界跨越到三维世界——目前生活场景最大的连接入口——摄像头，怎么爆发潜力？

李彦宏在直播首秀中曾经说过，直播作为一种新的媒体形式，是继文字、图片、视频之后的一种新进化，因此，百度以这一平台为着力点传递表达信息、传递表达知识也是非常必要的。

中国人讲究听话听音，尤其是大佬在表达观点的时候，我们应该听到他们背后的意思。笔者认为，李彦宏所说的核心除了直播外，更加看重的应该是传递表达信息和知识的能力。

而传递表达信息和知识的方法和形式却多种多样，需要进一步明确和打通。百度集团执行副总裁沈抖在2020百度移动生态大会上表示，百度将基于知识为核心，不仅连接信息，还要连接多样和复杂的生活场景、连接服务，向价值内容倾斜聚焦。

也就是说，无论何种形式，都是次要的，而连接场景和服务，才有更大的想象空间。

2019年5月，百度宣布移动生态业务战略升级。经过一年多的生态建设和技术深度赋能，其目标已经不止于提供信息和知识，而是要更多地涉足信息和知识背后的服务需求。借助直播这一抓手，一方面，百度的内容版图将被进一步补齐；另一方面，也将助力百度拓宽服务场景和能力。

当下，百度下的功夫最大、人们感知最深刻的莫过于人工智能或者说自动驾驶技术。

10月11日，百度宣布，即日起，百度自动驾驶出租车服务（Robotaxi）在北京全面开放。《虎啸商业评论》团队在12日前往试乘体验后发现，车辆整体形势平稳，在乘坐期间没有明显的顿挫感。这意味着百度自动驾驶出租车，基本已经成了。

无论是AI还是自动驾驶，其背后需要的是大量的真实生活的有效数据作为基础支撑。这些三维的丰富且复杂的数据从何而来？

很多人可能不知道，百度在多年前布局的百度地图，为百度自动驾驶技术提供了充足的弹药。

2013年8月22日，百度上线了一个重磅级功能——街景地图。除了街景地图网站的“城市吧”提供的街景数据以外，百度还和长安汽车等汽车公司合作上线了高精度地图采集车。

在采集车车顶，搭载了3台单反相机，按照一定时间间隔拍摄照片，可以记录并生成全景影像。据悉，部分车顶盒子里的3台相机是尼康D810，搭配街景需要的鱼眼镜头。

从百度动物园的小度Ⅰ耳目云摄像头，到百度地图的尼康D810单反相机，实际上是摄像头从静态到动态的转变，不仅丰富了影像资料，而且拓宽了影像数据类别。

而在百度自动驾驶技术中，“仿真引擎”是促进百度Apollo生态创新提速的核心。在“仿真引擎”阶段，需要对现实世界的高精度、高频次、高密度、全面覆盖的数字化。不但将真实世界“翻译”成数据，也要时时刻刻保持对世界变化的秒级反馈——这个数据的量越大，“仿真引擎”的效能和准确度就越高——而这正是百度地图的核心优势。

百度地图关于街道、街景、社区、室内以及景区的影像数据信息，成为了百度自动驾驶的“基础设施”。基于真实世界数据化，经过百度大数据以及AI技术赋能，最终我们看到了包括无人车在内的自动驾驶应用和服务，让我们的出行增加了更多可能。

而这，仅仅是摄像头爆发能量的冰山一角。

C 直播链接生活百态

对于百度来说，直播是一种日益重要的信息载体，是更加全方位反应人们真实生活的信息获取渠道。

无论从高管定调还是在实际布局中，直播都已经成为了百度在移动生态业务上的重心。通过加码直播，百度已经打出了“内容+直播+服务”组合拳，三向闭环的效果不容小觑。以健康类直播为例，百度把直播和问诊小程序打通，向用户供预约、问诊等一站式服务。

直播链接到了人们真实的生活。百度通过直播，能够获取丰富的生活场景数据，进行智能化处理分析，实现功能和服务升级，触达C端和B端，增强双向造血能力。

而在YY直播平台，其涵盖的生活场景丰富多元。除了人们关注的直播带货以外，旅行、探店、试驾、演出、展览甚至是就医等等，生活中的一切都可以直播。基于这些影像数据，百度可以从中洞察用户需求，挖掘生活服务的可能性，从而提供生活服务的解决方案。

比如，在直播平台，如果可以加载百度大脑的视觉语义化技术，那么用户在超市进行直播，或是在商场直播时，就能够准确地判断出消费者的行为动机。根据这些行为动机分析数据，指导生产出更加符合销售或购买逻辑的超市购物架、或者商场商品摆放设计、甚至是商场建筑设计等等；

比如，通过对旅行主播的直播数据分析，百度或许能够直接或间接为旅游行业加一把火，比如，与百度地图大数据结合，智能制定更加优化的旅游路线以及旅游安排和相关提醒等；

比如，通过对试驾主播的分析，百度或许能够上线指导人们购买汽车的产品，或者直接生产人们喜爱的汽车等等；

……

广阔天地，大有可为。基于百度的技术优势，仅仅服务于人们的线上生活就太局限了，百度通过直播真正想要的是打通人们线上线下全场景生态。

百度转身和人工智能绑定，实际上意味着百度最看重的是未来跨越式发展。换一句话说就是，做未来的生意。这也是李彦宏在去年互联网世界大会上提到的“智能经济“新趋势。李彦宏表示，智能经济会催生很多新的业态。交通、医疗、城市安全、教育等各行各业正在快速的实现智能化，新的消费需求，新的商业模式将层出不穷。

笔者的以上全部猜想，或许远远不够。因为按照李彦宏的说法，百度中长期目标是成为全球领先的人工智能平台型公司。而这也是目前全球范围内，资本最看好的公司模式之一——为未来服务。但是很显然，所有的人工智能发力场，都是对智能化需求最旺盛的现实生活场景，十多亿人每天多维生活的优化。

李彦宏曾经说过：“技术创新就是一次伟大的冒险，我们付出百倍的努力，取得十倍的优势，方可领先一步。但是，大胆创新胜过平庸保守，所有创造商业奇迹的公司，都是因为他们‘生而不同’。”

百度天生的技术基因，注定了百度拥有撬动整个地球的爆发力，而直播或许就是当下时代里一个最好的支点。随着5G通信时代的到来，直播或许会成为新时代的基础设施，摄像头成为技术链接生活的最强交互端。

百度以信息和知识为核心构建的综合服务平台，依托自身的流量、场景、技术和布局等多维优势，在横跨现实和云端的强大输出输入平台上，为中国商业未来发展描绘了一幅波澜壮阔的蓝图。