创意的撰写和优化

细分用户需求：想解决什么问题，想实现什么效果，有什么顾虑与纠结点。

回应内容整理：跟销售沟通，跟竞品客服沟通，把回应说服的理由，列出来不要怕长，哪怕是小作文。

精简整理话术：把文字精简，提取核心形容词，突出数字，给予用户回应。

1.列出用户想解决的问。 直接想解决的问题，想实现的效果.
2.列出用户想要获得的体验。使用产品/服务的过程中的美好希望是什么?
3.列出用户担心遇到的情况。害怕遇到的情况，不好的使用体验，糟糕的使用过程.

1、相关词。找对人，找准需求，清晰的了解用户的需求与顾虑是写好创意基础(分词重要性)

2、用通配符，竞品词创意不要用

3、分购买阶段撰写创意。

4、刺激用户目前痛点与问题，并且告诉用户点击后可以获得什么，引导用户点击创意。

高点击率标题撰写技巧

不同需求，不同引导。如果预算不足，第一个信息收集阶段可以减少投放。

创意文案撰写注意事项

1、坚持产品思维
创意是写给用户看的，不是给自己老板看的!用户不关注产品怎么样，他只关心能不能快速实现他的目标!

2、追求高点击率
点击率没有标准值。根据策略判断点击率高低，根据转化效果判断创意质量。

3、忽略相关性
关键词是价格，创意突出的是售后，页面突出的是厂家专业度。让用户感觉上当受骗

4、加完永不更新
文案做到人无我有，有人我精，人精我换，不断推陈出新，增强吸引力，尤其是日期，要检查及时更新。

竞对创意卖点分析逻辑

同行业对手创意分析

1.创童识别工具，快速确定对手创意样式，快速借鉴与模仿2.跨平台搜索，百度，360，抖音，同行创意可能出现的渠道都是关注的重点。

https://qingge.baidu.com/ad/toolsCenter/styleAnalyse?userId=52687126

跨行业分析创意
如果在本行业已经处于无敌的存在，都是同行模仿的对象，这个时候不要一傲，是时候跨行业寻找创意灵感了，类似的行业，完全不同的行业，都是借鉴的对象

上传gif动态图 gif2apng

直接选择gif系统是不支持的，我们需要用工具转化为png格式。然后上传png格式，在线上即可看到gif的动态图。

竞对创意借鉴使用流程

价格类的词，广告语可以写，便宜或者性价比高。无隐形消费。比同行低百分之三十。

优秀创意的意义

01 吸引用户注意力

竞争积累，争夺用户的第一个环节，配图负责吸引眼球，标题负责说服点击。

02-规避无效流量

根据人群标签撰写创意卖点，让非目标人群知道点击后不会获得想要的内容。

03 账户起量核心因素

不管是0CPC智能出价，还是CPC手动出价，创意点击率的影响越来越大，直接影响系统要不要给你量。

创意影响的核心数字

创意点击率       

点击率对广告竞争力的影响越来越大，尤其是0CPC。当点击率持续比较低的时候，会影响到账户的流量分配。

页面转化率         

创意与页面的相关性直接决定转化率所看即所点，所点即所想，落地页与用户心理的相关性要尽量提高。

关键词点击价格

影响关键词质量度最主要的因素就是点击率，点击率越高，质量度越高，点击价格就越低，流量的成本就越低。

什么是好的创意？

能圈定用户，提高转化率的。

 

创意配图构建策略

文字精简
本来地方就不大，放一大堆字，除了同行，没人会认真看，追求精，不追求多，写一堆字的背后是懒。

背景底色
要跟同行有差异化，才能最大程度上的吸引用户注意力，别人黑，我就白，别人放图我写字，别人写字，我放人。

结合购买阶段
弱意向的需求，用好处刺激，强意向的需求，用诱惑抓住、

不同阶段的用户需求

旅游行业创意制作流程

标题 解决用户问题

创意1，美好体验+效果前置，创意2，口语化解释优点。 

优秀创意制作流程

1.列出用户想解决的问题
直接想解决的问题，想实现的效果.

2.列出用户想要获得的体验
使用产品/服务的过程中的美好希望是什么?

3.列出用户担心遇到的情况
害怕遇到的情况，不好的使用体验，糟糕的使用过程.

高级样式特点介绍

每个单元3到5条创意就可以。

高级样式策略与优化

创意优化常见误区

一周微调一下创意，花一个小时。一个月花一天时间，用在分析同行创意，优化创意的图片样式上

价格类的词，广告语可以写，便宜或者性价比高。无隐形消费。比同行低百分之三十。

创意应该及时更新，系统会认为你放弃了，在摆烂，就不给流量了。