Google Ads展示广告认证学习笔记

一、展示广告的类型

1. 智能型展示广告

您只需提供以下几个方面的信息即可：

广告中要显示的内容、您希望使用的图片、每日预算，以及每次转化费用 (CPA) 效果目标

注意：要想设置智能型展示广告系列，过去 30 天内您需要在展示广告网络中获得至少 50 次转化，或者在搜索网络中获得至少 100 次转化。

构成要素：自动出价、自动定位和自动制作广告素材

2. 标准展示广告

需要手动选择：定位条件、出价、广告格式

定位营销目标：

* 提高认知度：让人们更加了解您的品牌。

* 影响钟意度：吸引用户了解您的产品或服务。

* 吸引用户采取行动：激励人们采取行动，以此来提高销量或获得潜在客户。

出价策略：

* 智能点击付费：根据每次点击产生转化的可能性，自动上下调整人工出价

* 尽可能提高转化次数：在不超出预算的前提下，尽可能争取更多转化次数。

* 目标每次转化费用：自动设置合适的出价来帮助您提高转化次数，同时确保达到平均每次转化费用目标。

* 目标广告支出回报率：自动设置出价，在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下，尽可能争取更高的转化价值

广告格式类型：

* 自适应型展示广告：效率更高，覆盖范围更大

* 上传的广告（图片和 AMPHTML）：可控性更强