2020-11-01

你是否已经入坑——直播营销

part 1
什么是直播营销呢？
直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。
直播营销的产生是基于现在互联网时代发展而孕育而生的一种新型购物方式。至此之前人们网购大多数是根据自己的需求而选择。而直播营销我个人认识就像一个在网上的推销平台。博主通过互联网将爆款产品，热门产品等一系列产品推销给自己客户，从而激发自己客户的兴趣。客户通过初步了解凭着自己的兴趣度而购买。
part 2
直播营销的发展历程
从2005年到2013年，网络直播市场开始形成一个初期的模样

2013年第三方导购平台兴起。威胁到像淘宝京东等电商巨头。

2016年蘑菇街率先推出直播购物。随后在2016-2017年淘宝京东加入直播购物平台的运营。

2018年抖音快手在自己的产品中植入购物。就像辛巴那样的快手带货一哥。

2019-2020淘宝直播快速发展，就像李佳琦和薇娅这样的淘宝一哥和一姐快速占领直播购物的热度
part 3
直播营销的优缺点
直播营销的优势：

一、某种意义上，在当下的语境中直播营销就是一场事件营销。除了本身的广告效应，直播内容的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。一个事件或者一个话题，相对而言，可以更轻松地进行传播和引起关注。

二、能体现出用户群的精准性。这种播出时间上的限制，也能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。

三、能够实现与用户的实时互动。不仅仅是单向的观看，还能一起发弹幕吐槽，喜欢谁就直接献花打赏，甚至还能动用民意的力量改变节目进程。这种互动的真实性和立体性，也只有在直播的时候能够完全展现。

四、深入沟通，情感共鸣。能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互感染，达成情感气氛上的高位时刻。

直播营销的缺点：

一、货物质量监管。几年来随着直播购物的兴起，一些不良商家通过卖假货或者质量不到位的产品来获取利益。

二、法律制度的不完善。随着直播购物的发展，有些人利用直播平台宣传黄色内容、诋毁我国国家的行为。这样是绝对不允许的。
part 2
直播营销未来发展趋势
从总体上来看直播营销未来发展趋势是非常好的。今年突如其来的新冠疫情给大大小小的企业带来了不少损失。而网上直播相比于其他产业来说受损较小。但是随着网络营销的发展也出现了不少问题。在之后的发展中我们应该从产品质量上做文章，只有好的产品才能被广大消费者接受。还有相关法律制度的安排，企业也要建立一些自己的准则，面对一些不法分子我们要绝不姑息。我们要坚决维护良好的网络环境。只有这样网络营销才能走的更远更稳。