“双十一”营销分析

一、2020“双十一”购物节

2020年的“双十一”已经告一段落，11月12日讯，天猫宣布，2020天猫双11全球狂欢季总成交额4982亿人民币，约合741亿美元，超过450个品牌成交额过亿。屏幕前的你又贡献了多少呢？

二、“双十一”营销方式分析

2020年的“双十一”运用了四种方式进行营销宣传：

1. 网络营销
   （1）淘宝网站内：
   淘宝网及天猫本身都在主页上以及各分页上用很大的篇幅，消息，弹窗等形式为此次营销做宣传，并且推出各种互动式小游戏。
   （2）淘宝网站外：
   百度、谷歌等各大搜索引擎，从11 月1日到11月11日间，关于“光棍节”“双十一”“11.11”“购物节”“狂欢节”等关键字搜索出的网页约有23700个；好123, 、360等各导航页面，在“淘宝网”链接上以红色醒目字体标出“双十一购物狂欢节”的提醒；
   各式各样的网站与视频播放器上均出现“双十一”购物狂欢节的广告，主要以横幅式广告、按钮式广告、弹出窗口式广告、插播式广告、对联式广告、浮动广告、文字链接广告、电子邮件式广告等形式在各种相关的网页上出现；利用QQ 、微博、MSN 等媒介发布各种促销信息。

2. 电视营销
   天猫在央视以及各地方台播放了预告广告，还通过各电视新闻报道这个平台吸引了众多观众的眼球，充分利用了电视这个大众媒体，扩大了此次营销的吸引力。2012年最新的广告语：“上天猫，就购了！”