丁真的“疯传”原因

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前言

从默默无名的康巴小哥到爆红网络，丁真只用了20多天，民众谈论、媒体传播、朋友圈转发，就连官媒都为他打CALL，好不热闹。为什么？为什么一个普通的藏族小伙，在自身没有任何炒作的情况下，被大家喜爱并疯狂传播？而很多个人或商家使用各种手法、费尽心思，梦想成为网红、爆品却没有获得多少民众的关注？

疯传六要素

原因在于"丁真现象"暗合了《疯传》六要素。《疯传》是美国沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）撰写的一本畅销书，书中解释了市场流行的背后是哪些因素在发挥作用。
　　作者指出：如果遵循社交货币、诱因、情绪、公共可视性、实用价值和故事这六大要素，或者仅仅应用它们中的几条，就会产生传播行为，造就更大的社会影响。

1、社交货币：

人们都想保持自己在他人眼里的良好印象。如果分享的事件、产品和思想能使人们看起来更优秀，那这些就会变成社交货币。就像人们使用货币能够买到商品和服务一样，社交货币能够获得家人、朋友和同事更多好评和更积极的印象。
　　人们之所以愿意把丁真转发传播出去，就是在向别人传达自己也是一个心地纯洁的人、一个充满爱心的人。虽然他们自己可能都没有意识到这种动机，但的确是客观隐性存在的。

2、诱因

纯真是人们关注丁真的主要诱因。纯真不仅使人们感到那种发自内心的愉悦放松感，同时还伴有保护这种纯真的冲动。纯真是一种稀缺品，尤其是来自一个成年人，更显得极度稀缺。而对于稀缺的东西人们往往愈加喜欢和迷恋。演员周迅之所以被许多人喜欢，一个主要原因就是她的眼中也透彻出如丁真版的纯真。我们喜欢婴儿、小孩、小动物也是源于他们的纯真。

3、情绪

如果能够激发起情绪，也就会激发起人们分享的欲望。想想丁真激发了你的什么情绪？愉悦、喜欢、担忧？可能每个人并不一样，但确实让你情绪荡漾了，对吗？

4、公共可视性

公共可视性越强，它们对人们行为的激活程度也就越高。东西越容易被看到，人们谈论他的可能性就越大。当你在朋友圈、网络圈都能看到丁真时，你也会禁不住想要了解和谈论一下。

5、实用价值

虽然丁真并没有什么显现出什么过人的才艺，但各地旅游部门都相继向其发出邀请，为什么？因为纯真和正能量的形象本身就是一种价值，这种价值非才艺可以轻易训练出来。人们喜欢纯真的人、纯真的山山水水，两者相得益彰，可以有效带动当地旅游业的发展。

6、故事性

丁真初始故事是这样的：”一位摄影师跑到川藏拍摄康巴汉子，原本一直拍摄的是丁真的舅舅和弟弟，然而这一天两位都不在，摄影师就将镜头对准了丁真，之后发到了抖音上。没想到这段时长不到10秒的视频，仅仅两个小时就达到了一千万的播放量… … “