时尚与品牌（网络选修通识课）

一、时尚

探秘时尚

【单选题】时尚源于（）。
A、街头
B、设计师
C、明星
D、时装秀
我的答案：A
【单选题】时尚流行周期分为五个阶段，每个阶段有各自的特性。其中第四个阶段是（）。
A、导入期
B、高峰期
C、衰退期
D、消亡期
我的答案：C
【判断题】时尚是一种生活态度，追求时尚是为了享受更加有品质的生活。（）
我的答案：√
【判断题】时尚流行周期的第三个阶段，就是高峰期。在高峰期的时候，我们说它的接受面达到最大值、量贩生产， 销售量也是最大化，价格已经低到了可以人人接受了，由于物极必反，在潮流周期，高峰期也会导致它的往下衰落。（）
我的答案：√
【判断题】时尚消费比时尚流行滞后一段时间。（）
我的答案：√

时装秀与设计师

【单选题】根植于中国传统文化，并且定位高端消费人群，比较贴近人们日常生活的品牌是（ ）。
A、秋水伊人
B、美斯特邦威
C、素然
D、玛丝菲尔
我的答案：C
【单选题】曾经登上《纽约时报》，有可能成为下一个Marc Jacob的中国新锐设计师是（ ）。
A、刘清扬
B、王一扬
C、郭培
D、殷亦晴
我的答案：B
【多选题】四大时装周在哪四个城市？
A、纽约
B、伦敦
C、米兰
D、巴黎
我的答案：ABCD

时尚流行元素

【单选题】（）的识别性最强，已经成为设计师重要的一个设计表达手段。
A、面料
B、廓形
C、图案
D、细节
我的答案：C
【多选题】时尚元素包含以下哪些选项？
A、颜色
B、面料
C、廓形
D、图案
我的答案：ABCD
【多选题】从哪里可以获取时尚元素？
A、时尚街头
B、常见的时装杂志和网站
C、电影
D、流行音乐
我的答案：ABCD

时尚风格

【单选题】（）风格低调不张扬，有一种小资情怀，Burberry是典型的代表。
A、少女风
B、淑女风
C、哥特风
D、英伦风
我的答案：D
【单选题】哥特风带有一种（）色彩。
A、温暖
B、宗教
C、文艺
D、甜美
我的答案：B
【单选题】以宽大的廓形、常常使用大地色系为主要特点的穿衣风格是（）。
A、少女风
B、淑女风
C、哥特风
D、英伦风
我的答案：D

时尚品牌金字塔

【判断题】高级成衣在个性和品位方面，要高于大众成衣。()
我的答案：×
【判断题】线上线下的结合是未来品牌的发展趋势。()
我的答案：√

二、买手

时尚的精灵

【单选题】买手店和潮牌的消费人群类型主要是()。
A、保守型
B、前卫型
C、时尚型
D、落后型
我的答案：B
【单选题】对服装消费最少的人群分类一般属于（ ）。
A、保守型
B、前卫型
C、时尚型
D、落后型
我的答案：D
【多选题】时尚买分为哪三类？
A、高端时尚买手
B、时尚独立店买手
C、大众时尚买手
D、品牌店铺买手
我的答案：ABC
【判断题】买手的工作是时刻关注潮流动向,用相对较低的价钱在全球收集最新的时尚产品,再把它们放到店铺里进行销售。()
我的答案：√
【判断题】买手通过对市场上不同品牌畅销的款式选择和组合，使原有的产品焕发新的概念从而达到吸引消费者的目的。()
我的答案：√

买手是怎样炼成的

【单选题】巴黎____买手店里有100多个品牌的矿泉水。
A、Colette
B、JEFFERY KALANSKY
C、10 Corso Como
D、Dover Street Market
我的答案：A
【判断题】买手需要具备一定销售技巧和市场知识。
我的答案：√
【判断题】买手需要不出色的仪表。
我的答案：×

买手模式VS快时尚模式

【多选题】快时尚品牌成功的模式有（）。
A、一流的形象
B、二流的产品
C、三流的价格
D、一流的服务
我的答案：ABC
【判断题】瑞典快时尚品牌ZARA，前两年推出一个高端的产品线叫COS，也是完全走的是简约干练风。（）
我的答案：×
【判断题】快时尚品牌FOEVER 21，在低廉的产品里增加了礼服产品线，逐渐成为其招聘的招牌产品。（）
我的答案：√
【判断题】ZARA隶属于Inditex集团。（）
我的答案：√

揭开奢侈品神秘的面纱

【单选题】MICHAEL KORS属于（）。
A、轻奢侈品品牌
B、奢侈品品牌
C、快时尚品牌
D、平价品牌
我的答案：A
【单选题】奢侈品除了商品本身的价值还有特定的（）。
A、物质需求
B、精神需求
C、安全需求
D、自我价值需求
我的答案：B
【判断题】奢侈品的高价格只是由于奢侈品本身的原材料和生产成本价值高。（）
我的答案：×

认识奢侈品世界

【单选题】奢侈品品牌集团化这种商业行为，引发了一系列的的问题。以下不属于这种问题的是（ ）。
A、品牌缺乏自身特点
B、以营利为目
C、扼杀原创
D、风格易变
我的答案：D
【单选题】奢侈品的受众是（），即社会的财富精英。
A、所有人
B、大部分人
C、少数人群
D、工薪阶层
我的答案：C
【多选题】奢侈品品牌三大集团公司是（ ）。
A、LVMH
B、Kering集团
C、厉峰集团
D、LV
我的答案：ABC
【判断题】LVMH集团下设服装、皮具、香水、化妆品、珠宝、手表五个部门。
我的答案：√
【判断题】LVMH集团的文化与DKNY文化的区别在于，LVMH集团是以法国浪漫文化为主，而DKNY是一种美国休闲娱乐的文化。（）
我的答案：√

三、品牌DNA

品牌DNA之经典香奈儿

【单选题】香奈儿品牌是经典的代名词，（）是香奈儿的品牌DNA。
A、牡丹花
B、玫瑰花
C、山茶花
D、樱花
我的答案：C
【判断题】2001年卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld)担任Chanel的总设计师，将Chanel时装推向了新的高峰。（）
我的答案：×
【判断题】经典是不随着流行的变化而变化的。（）
我的答案：√
【判断题】二战以后，为了适应日常穿着的需要，香奈儿推出一款黑色与米色拼接的双色鞋。（）
我的答案：√
【判断题】所有的品牌都会有一个清晰而有说服力的品牌意义。（）
我的答案：√

时尚品牌DNA——维密与无印

【单选题】无印良品诞生于（）年。
A、1970
B、1980
C、1990
D、2000
我的答案：B
【单选题】（）不是维多利亚的秘密的品牌DNA。
A、天使之翼
B、名模天使
C、天使之吻
D、大秀
我的答案：C
【单选题】无印良品海报宣传选用的都是（）的图片，但是他很好的传达了无印良品的设计风格和设计理念，因为，大自然是无需修改的设计。
A、黑白为主
B、彩色为主
C、自然风景
D、人文风景
我的答案：C
【判断题】维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。（）
我的答案：√
【判断题】无印良品中的无字与中国老子的无为而治思想有几分相似。（）
我的答案：√

中国传统风格品牌DNA

【判断题】
上海滩品牌在邓肇坚的带领下，服装风格由原先的纯粹中式风格转变为中西合璧的风格，并将其品牌定位为世界级奢侈品。()
我的答案：×

优雅女性品牌DNA雅莹

【单选题】
雅莹的品牌DNA是（）。
A、茉莉
B、牡丹
C、雏菊
D、腊梅
我的答案：B

四、时尚产业

时尚产业结构

【单选题】中国时尚产业的发展必须依托于（）。
A、本土文化
B、外来文化
C、品牌收购
D、设计师
我的答案：A
【判断题】由于亚文化和本土化的兴起，使得时尚文化产业发展朝着非标准化的方向。（）
我的答案：√

时尚购物心理

【单选题】最多进行时尚咨询的人群类型可能是（）。
A、保守型
B、前卫型
C、时尚型
D、落后型
我的答案：A
【多选题】消费者的类型包含哪些？（）
A、保守型
B、前卫型
C、时尚型
D、落后型
我的答案：ABCD
【判断题】时尚不仅仅是产品，更是观念和价值观的体现。（）
我的答案：√
【判断题】学生群体一般属于时尚型消费人群。（）
我的答案：√
【判断题】分析消费心理可以更好的帮助品牌制定营销方案。（）
我的答案：√

时尚色彩搭配密码

【单选题】流行色最先发布的，一是因为色彩（）便于预测，二是因为色彩需要提前印染，周期长。
A、延续性
B、周期性
C、混合性
D、多重性
我的答案：A

时尚针织部落

【单选题】下列属于经编织物特点的是（）。
A、延展性好
B、防水
C、亲肤性佳
D、呈片状
我的答案：D
【单选题】针织面料最大的两个特点是（）。
A、柔软和正式
B、柔软和随性
C、厚重和正式
D、厚重和随性
我的答案：B
【多选题】什么原因使针织元素经常出现在时尚潮流之中？（）
A、织法多样
B、纱线质地变换
C、形态随性
D、质感轻柔
我的答案：ABC
【判断题】针织服装的制作是以纬编针织物为主。（）
我的答案：√
【判断题】单纱在纺织业中主要包括棉型纱线和毛型纱线。（）
我的答案：√

品牌之窗

【单选题】例外生态店的橱窗布置多采用废弃的木材和麻袋，是为了（）。
A、提示新的季节到来
B、告知打折促销
C、展示品牌新商品
D、体现品牌主张
我的答案：D
【判断题】品牌理念可以通过橱窗展示出来。（）
我的答案：√
【判断题】橱窗离不开产品、品牌、顾客和终端，在品牌和顾客中间扮演者桥梁的角色。（）
我的答案：√

五、时尚店

时尚快闪店

【单选题】选择休闲装，（）是最先考虑的要点。
A、场景
B、合体
C、价格
D、舒适
我的答案：D
【单选题】快闪店的成败取决于（）。
A、品牌定位与商圈的契合度
B、货品丰富
C、位置优越
D、装修奢华
我的答案：A
【单选题】在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在短时间被推销其品牌的店铺类型是（）。
A、买手店
B、快闪店
C、品牌店
D、专卖店
我的答案：B
【多选题】快闪店的成功的要素包括（）。
A、对细节的把握
B、品牌的表达
C、创意手段
D、价格优势
我的答案：ABC
【判断题】快闪店为了制造惊喜不太注重品牌的内涵和产品的特点。（）
我的答案：×

时尚集合店

【单选题】买手店和潮牌的消费人群类型主要是( )。
A、保守型
B、前卫型
C、时尚型
D、落后型
我的答案：B
【判断题】集合店选址一般在主商圈或次主商圈的购物中心内。()
我的答案：√
【判断题】集合店的发展使消费者拥有了更多的选择权和主动权。()
我的答案：√

时尚界的showroom热潮

【单选题】静态的showroom展示与T台走秀展示相比，能够让人（）时装本身的质感，可以让人与时装之间有一种内在的交流。
A、观察和品味
B、触摸和品味
C、交流与品味
D、倾听与品味
我的答案：B
【判断题】Showroom只有在买手季也就是订货期才接受订单，其余时间则是对品牌进行宣传、展示和推广。（）
我的答案：√
【判断题】showroom的关联着整个时尚趋势的命运。（）
我的答案：√
【判断题】时尚视觉精华在T台，那么，潮流的源泉则在Showroom设计工作室及展示厅。（）
我的答案：√
【判断题】欧洲品牌大秀结束后，品牌会拿秀上的部分货品到Showroom接收买手订单。（）
我的答案：√

六、时尚新形态

时尚电子商务

【多选题】采用买手制的电商平台有（）。
A、Farfetch
B、Lyst
C、韩都衣舍
D、Forward
我的答案：CD
【判断题】Lyst网站上时尚流行信息，全部是由时尚博主编辑的。（）
我的答案：×
【判断题】2014年新浪和阿里巴巴合作，打开了国内淘宝品牌及其产品营销方式的新天地。（）
我的答案：√

时尚与新媒体

【单选题】奢侈品牌Burberry与Facebook合作推出了一个新的社交网站（）。
A、artofthetrench.com
B、vogue.fr
C、thesartorialist.com
D、wwd.com
我的答案：A
【多选题】属于维多利亚的秘密购买渠道的是（）。
A、杂志扫码
B、货到付款
C、邮购订货
D、实体店铺
我的答案：ABCD
【判断题】Net-A-Porter里面没有收银台，不提供购物袋，可以线上付款。（）
我的答案：√
【判断题】社交网络的兴起是互联网社区群化的必然结果。（）
我的答案：√
【判断题】传统媒体的信息量要大于新媒体，但新媒体的共享性更强。（）
我的答案：×

手机中的时尚

【判断题】可以在Tiffany APP上尽情试戴各种Tiffany钻戒。（）
我的答案：√
【判断题】esara采用B2C的自营模式。（）
我的答案：√
【判断题】GILT的用户是一群追求极致享受小资。（）
我的答案：√
【判断题】蜜芽宝贝网站直接海外邮寄，解决了人们海淘代购的麻烦。（）
我的答案：√
【判断题】CHANEL app以更潮碎片化阅读模式、更有趣味的互动式阅读体验、更炫的视听效果给读者展现一个前所未有的移动阅读新时代。（）
我的答案：×

七、时尚跨界

时尚新力量

【单选题】网红的主要借助于（）来进行信息传播的。
A、个人网站
B、拍照技术
C、社交平台
D、权威网站
我的答案：C
【判断题】只要身上具有多个闪光点，吸引足够多的粉丝，就可以成为“网红”。（）
我的答案：×
【判断题】人们只要简单的制造一些社会话题，就可以让自己一夜成名，挤进网红行列。（）
我的答案：×

时尚界的火花

【多选题】艺术在时尚作品中的表现形式有（）。
A、具象
B、写实
C、抽象
D、夸张
我的答案：AC

时尚跨界应用【单选题】赞助意大利罗马市的许愿池和四喷泉的修复计划的时装品牌是（）。

A、DIOR
B、CHANL
C、FENDI
D、ARMANI
我的答案：C
【多选题】时尚跨界活动的成功，往往取决于（ ）。
A、品牌的市场号召力
B、产品数量较少
C、活动的前期推广
D、明星的穿搭示范
我的答案：ACD
【多选题】时尚品牌与艺术跨界常用的方法有（）。
A、产品开发
B、广告推广
C、活动营销
D、CIVI包装设计
我的答案：ABCD

时尚+

【单选题】FENDI CASA已经成立（）多年，已经跻身世界8大品牌家居行列。
A、30
B、40
C、50
D、60
我的答案：A
【判断题】时尚离不开市场，时尚是一种商业行为。（）
我的答案：√