新媒体营销线上线下活动策划详细方案

一、理清思路
线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。

1、活动创意案

创意来源：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好

活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。

2、活动执行案

网感：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。

创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意

系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情況、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。

沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主动。

二、􏰍􏲷􏰈􏰉􏰎􏰏细化活动方案

1、活动目的

是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度？目的之间互相补充，但找到侧重点需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果

2、、活动诱导

（1）话题情感引导，照片评选、参与感

比如微博。#这个圣诞你怎么过呢圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下進。另