直播电商白皮书

2019年直播电商市场规模4338亿元，2020年预计近万亿。近4成网购用户中有直播购物经历，直播电商成为网购消费增长的新动能。

2019年，全国网上零售额达10.63万亿，线上购物成为拉动我国消费增长的重要动力 • 受疫情影响，新型的线上购物方式呈现增长趋势，尤其是直播电商。超过六成的消费者有看直播的行为，直播已成为日常的休闲放松方式。

消费者观看直播类型较多，涵盖购物/带货、美食、游戏、美妆穿搭直播等 • 其中购物/带货直播观看比例高达82%。2019年直播电商全面爆发，消费者观看次数频繁，平均每周看4.3次 • 晚饭后时间和周末休闲时间看的多。