企立方：拼多多要进军短视频是为了什么

当时我们的生活方式已经被购物和短视频和直播占据了大部分的时间。现在很多平台也在做这方面的整合，我们熟知抖音，基本上也是在为自己这方面做布局了。 而我们不安分的拼多多，又有了一个大动作。 最近有人发现，拼多多刚刚更新的5.61.0版本中，首页底部的第二个栏目“直播”，被替换成了“大视频”。

所谓大视频，说白了就是短视频。和大多数短视频APP一样，拼多多的大视频分“推荐”和“关注”两栏，点赞、评论、转发功能一应俱全，看上去就像是在拼多多里塞了一个抖音。 由于尚处于内测阶段，大视频的内容质量较低，多为影视剪辑内容和“擦边球”内容，鲜有专业的内容生产者，连视频画质也普遍较为模糊，观看体验不佳。

甚至，拼多多大视频的带货属性更为明显，每刷完五条普通视频，就会自动弹出一条带货视频，视频底部附带有商品链接，十分简单粗暴，符合拼多多一贯的风格。 但凡刷过短视频的人都能看出，大视频这一产品明显没有经过打磨，颇有点赶鸭子上架的意味。拼多多这么急着做短视频，是为了什么？

答案是留存时间和创造一个生态圈。现在的人基本的生活方式是刷短视频和购物居多，我觉得拼多多可能想把这两个整合到一起。让用户养成了习惯之后，这样也能把自己购物那块给带动起来。

从商家的角度的来说的话想当于多了一个商品的展现形式， 从用户的角度来说的话， 还是要看视频的类容是否能被大家所接受才行。