你真的了解Facebook吗？

“你知道Facebook吗?”这是我的大学室友对我的疑问。我的回答是 “Facebook是一款世界著名的社交通讯类应用,用户能够与世界各地的人们进行交流”。我的回答是客观的，当我查找了大量的资料后总结，才了解到真实的Facebook。

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从某种意义上说,Facebook的故事,与过去几十年数字技术改变我们生活的宏伟故事相呼应。2004年,天才少年马克·扎克伯格创立了社交网络平台Facebook。如今,Facebook市值超过9000亿美元。然而,在市值疯狂增长的同时,Facebook被赋予了前所未有的权力,借由科技和社交入侵着人们的日常生活。操纵选举、发布假新闻、数据泄露、侵犯隐私等诸多事件后,这家公司遭到越来越多人的口诛笔伐,Facebook的叙事彻底改变。2021年10月,Facebook母公司更名Meta,外界普遍认为此举是为了重塑公司品牌,拯救跌落谷底的口碑。

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Facebook（脸书，脸谱网）公司创立于2004年2月4日，2012年3月6日发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger

 网站的名字Facebook来自传统的纸质"点名册"即“花名册”。通常美国的大学和预科学校把这种印有学校社区所有成员的“点名册”发放给新来的学生和教职员工，帮助大家认识学校的其他成员。

Facebook是世界排名领先的照片分享站点，截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月，Facebook拥有约9亿用户。从2006年9月11日起，任何用户输入有效的电子邮箱地址和自己的年龄段，即可加入。

Facebook自2009年以来一直被中国屏蔽，其被禁的原因有社会和政治等方面的因素，但Facebook也从未间断与中国科技企业界的联系，期望通过投资中国科技企业等方式获得中国政府的开闸。

2018年3月17日曝光，剑桥分析公司“窃取”5000万脸书用户的信息。

2018年9月28日，脸书表示，该网站遭到黑客攻击，涉及近5000万用户 。因脸书泄露5000万用户可能面临欧盟16.3亿美元罚款的威胁。

2019年7月2日，德国向脸书开出200万欧元罚单 。

2019年7月，发布2019《财富》世界500强：位列184位。

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名14。

2019年10月23日， 2019《财富》未来50强榜单公布，Facebook排名第49。

2019年11月12日，Facebook宣布推出移动支付服务Facebook Pay。

2021年6月，据市场消息：Facebook被欧盟、英国反垄断机构调查。

2021年10月28日，马克·扎克伯格宣布，Facebook将更名为“Meta”。

Facebook坚定地希望甩掉问世以来就牢牢被贴在身上的标签——社交媒体，要跳出发家领域社交媒体的“舒适圈”，着力开拓元宇宙（metaverse）。

扎克伯格在日前Facebook的Connect开发者大会上宣布，将公司名称改为“Meta”。目前“Meta”已经取代了该公司全球总部门牌上的标志性大拇指的Like图标，公司股票代码“FB”改为“MVRS”，自2021年12月1日起生效。

扎克伯格吵吵公司更名已有一段时间，他的理由是该公司的品牌与一种产品紧密联系在一起，这种产品不可能代表其今天正在做的一切，更不用说未来。“随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙（metaverse）公司”他说。

因为Meta的发音谐音为“买它”，有网友们就戏称Facebook公司新名字为“买它”，该公司在宣布更名的当日股票收涨1.5%，可见股民买它的意愿并不像想象中那么强烈。同样业界对于Facebook的更名及元宇宙业务，也没有给出“买它”的信号。其实，Facebook公司改名Meta，大家都想多了。

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但是

社交媒体公司脸书最近频频摆出一种不要“脸”的架势。除了声称要全力进军“元宇宙”，因此把“脸书”这个名字改为“元”之外，最近还宣布将取消使用人脸识别系统，删除数以十亿计的相关用户数据。

改名并不能改变Facebook的窘境

或许在一些人看来，扎克伯格之所以要改名，是为了公司的转型，从社交业务转向未来的元宇宙业务，需要一个新的名字，需要一个新的开始。所以有人认为脸书更名是为了转移大众注意力。目前脸书面临诸多难题，包括该公司还面临着来自监管方的压力。

因为在2010年，脸书就开始使用人脸识别系统给用户的照片和视频打标签。这么多年下来，它不仅建立了世界上最为庞大的用户照片数据库，其人脸识别技术也在此基础上变得更为强大和成熟。既然大家都坚信数据是“新的石油”，谁掌握了它就掌握了未来，那么脸书势必也愿意在更长时间内免费占有这些资源。

如美国联邦贸易委员会提起的反垄断诉讼；也包括本月初前脸书员工向国会作证，列举脸书不愿改变算法以减少虚假信息等系列问题。同样还包括财务压力，本周脸书公布的业绩报告显示，该公司的总营收从上年同期的214.7亿美元上升至290.1亿美元，但仍然低于分析师预估的295.7亿美元。脸书需要新的注意力，需要新的品牌营销。

但这些年来，伴随着用户的觉醒及自身丑闻频出，脸书也逐渐变成社会公众以及政府监管和司法机关的眼中钉，不断受到谴责、调查乃至罚款，这最终拖累脸书的市值，几乎已经变成硅谷的二流公司。所以，在内外交困之下，扎克伯格也只能改弦更张，以实现所谓利弊之间 “更为合理的平衡”。

但不管怎么说，关于脸书删除人脸识别系统的做法，可以算作是用户与大公司博弈过程中一次难得的胜利。这说明在持续的监管和监督之下，即便是再庞大的“怪兽”也都会认识到服从公众利益和社会利益的重要性，这些大公司也最终会认识到，通过一些主动行为来改善与用户的关系，照顾到公众和社会利益，也是一种有利于企业自身发展的选择。

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有可能“忽悠”并误导市场

改名风波，会让人认为元宇宙时代很快就要来了，而且仅靠少数几家，甚至是脸书一家公司就可以把元宇宙构建起来，引发新市场的虚火。

“元宇宙时代真正到来仍需时日，它的构建需要大量的技术、大量的企业，需要从政府到行业的生态携手，并不是一家企业就可以完成的。”HTC中国区总裁汪丛青在接受《中国电子报》记者采访时说。

事实上，元宇宙的构建，有着丰富的技术逻辑，每一层都做扎实才能有真正完整的元宇宙。汪丛青谈及了元宇宙的七层技术：一是底层技术，包括5G、6G、云等基础网络设施，以及计算、处理和感知单元；二是交互层，包括手机、VR/AR、智能眼镜、可穿戴设备、脑机接口等交互设备，以及触觉反馈、脑波等交互方式；三是去中心化系统，付费系统、边缘处理系统、AI代理、微服务、统一标识、区块链等系统；四是空间计算层，需要三维引擎、自然且多任务并行的互动模式，以及地理空间地图等；五是开发工具，需要设计工具、空间及物体扫描、NFT、数字商务等；六是搜索层，包括检索、广告网络、社交等；七是体验层，包括教育、合作、游戏、电竞、购物等。

如此庞大而复杂多层的系统当然不可能仅仅靠脸书一家构建，而且它需要长时间扎实地建设与布局。几天前，百度副总裁马杰在世界VR产业大会上表示，一项重要技术成果的成熟运用，离不开大量基础设施的提前布局，信息高速公路的建设为互联网的成熟铺平了道路，元宇宙的完善同样需要众多技术环节的长期建设。马杰呼吁产业界共同防范虚火，关注基础设施的建设、市场的培育、软硬件的发展、高质量内容的建设。

事实上，看好元宇宙并对此进行大量的投入与推动的公司不仅仅是Facebook一家，但这些科技巨头保持了更为严谨的态度。微软（中国）首席技术官韦青在2021世界VR产业大会云峰会XR国际论坛上表示，苹果、微软等公司的高管在谈及Metaverse时，态度都十分谨慎，苹果公司CEO蒂姆·库克更愿称之为增强现实。苹果与微软两家公司在虚拟业务与物理业务两个维度都有覆盖。“只有极少数的公司仅有虚拟业务，他们往往对‘元宇宙’概念格外痴迷。”韦青说。其言下之意对于脸书的炒作、脸书的改名，持“不买它”的态度。

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不看好Facebook在商业中的推进模式

目前脸书在AR/VR市场进行了大量的布局和投入，包括收购了领先的VR设备制造商Oculus，成立一个专门的元宇宙业务部门，并计划未来5年在欧洲雇佣1万名员工等。因为这样的动作，所以市场上有一种声音认为，目前脸书是元宇宙市场的“头号玩家”。

汪丛青认为

脸书对于元宇宙的推动和打造是将其视为一个产品、一个系统，采用了封闭和掌控式的思路来发展，而不是把它当作下一代互联网。下一代互联网的推动发展需要开放思维，需要互操作性，需要隐私保护，需要丰富而开放的产业生态。

元宇宙作为下一代互联网需要具备六个原则。一是世界上只有一个元宇宙，而不是每一个公司、每一座城市或者每一个国家各自开发元宇宙。二是没有一个人、一个公司可以拥有整个元宇宙。三是元宇宙可以让任何人进入、参与、互动，不会排斥任何人。四是任何设备都可以连接元宇宙，可接入的硬件设备不受品牌的限制，也尽可能不受类别的限制，手机、PC等设备连接元宇宙虽然无法带来沉浸式体验，但也可以让用户进入元宇宙。五是用户在元宇宙中是有存在感的，动过的东西会有痕迹，能够对元宇宙施加影响。六是元宇宙是互联网的下一代，将以更丰富、三维化、虚拟现实的方式被人们体验和使用。

事实上，在这次演讲中，扎克伯格也表达了过去几年在发展思路上所走过的弯路令其羞愧。所以扎克伯格表示，元宇宙不是一家企业可以完成的，需要开放性、需要互操作、需要标准与隐私保护等，要用新的思路来推动更名后的元宇宙的发展。

不过业界内人士表示，不要看他说什么，而要看他怎么做。几年前，在收购Oculus公司时，扎克伯格也曾表示以后用户使用Oculus并不需要拥有Facebook的ID。但事实上，买下Oculus两年后，这个曾经立下的誓言就被“食言”了；更别谈向他国出售用户数据，以改变人们对特朗普的看法，影响了美国的选举等。诸多事情的发生，让人们很难信任脸书与扎克伯格。

不仅仅是外界对于脸书更名后的元宇宙路线持怀疑态度，甚至是脸书公司自己的核心团队核心人物，也都看不惯扎克伯格的做派，没给扎克伯格投赞成票。在昨天晚上的脸书开发者大会上，在视频的第14分钟时，出现了脸书收购而来的VR设备公司Oculus首席技术官约翰·卡马克（John Carmack）的发言。卡马克表示，他反对Facebooke试图拥有/创造metaverse的行为。这段话居然在Facebook的官方活动上放出来，着实令人惊讶不已。

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