短视频与文字自媒体之争

      在短视频还没有出现的时候，一直都是文字自媒体占据人们的日常生活，可是随着短视频的崛起，文字自媒体日渐衰落，到底是什么原因造成的呢？文字自媒体还能继续繁荣吗？今天今抖云创就跟大家分享一下。

     短视频为什么崛起呢?

　　1.视频的先天吸引力。

　　大脑机制决定了视频比文字更有吸引力。人类生来就会说话，会看图，但是只有经过严格的训练才能读懂文字。

　　根据斯坦尼斯拉斯·迪昂提出的神经元替代理论，人类的阅读史太短，没有时间进化专门用于阅读理解的神经元，只有通过训练使用视觉神经元，才能消耗更多的大脑能量。

　　在文字和视频的比赛中，前者拄拐，用假肢，后者自然而然，腿脚灵活。在吸引力上，谁胜谁负不言而喻。

　　2.推荐算法。

　　这也是短视频崛起的重要武器，以此为代表。Feed流推荐算法为受众提供了后天的生理偏好和偏好，解决了个别短视频信息密度低的问题。15s的短视频，无需开关机，很容易上瘾，刷了几个小时。

　　文本内容也可以使用推荐算法，但是其效果远不如15s短视频的爽点连接，全程高潮。

　　3.4G商用。

　　2015年，4G是综合商用，把短视频推到波浪风口，是最具革命性的影响。理论上来说，视频的受众范围可以覆盖所有人，有文字阅读习惯的永远是小部分。所以，过去因为成本和表演经验而被抑制的手机视频需求爆棚。

　　于是，短视频迎来了暴涨。如今，它已经成为了每个网友平均每天消耗2小时的时间黑洞，占到了每天使用手机总时间的31%。

　　隐忧也存在于鼎盛之下。

　　也就是说，由于移动互联网的流量接近天花板，因此短视频用户的增长率显著下降，用户数量很可能在2022年达到峰值，随后出现下降。

　　与此同时，短视频最大的问题也在不断曝光，过度娱乐/低俗化、低质量、浪费时间。

　　市场上有传言说，短视频做得最好的人基本上都是大专及以下学历，这充分说明了问题所在。

　　卸载短视频软件，我身边很多人都很自豪。就像每天发财后吃大鱼大肉，但总有一天会吃腻，所以可以吃蔬菜沙拉。

　　而这是第二次有机会发展文字自媒体。

　　三、文字自媒体价值如何重塑？

　　心理账户在行为经济学中的概念，人们总是把不同的权重给不同的心理账户。

　　自媒体内容也是用户赋予消费品和生产资料的权重。

　　因此，即使短视频的网友每天长度高达94.8分钟，因为这只是一种娱乐，而且是一种消费品。

　　综合新闻.7分钟，但权重会更高，因为综合新闻是一种严肃的信息，是一种生产资料。

　　这也就解释了一个重要现象：为什么自媒体的金融转化率要比泛金融高很多？因为投学是生产资料，专业权重越高。

　　文字自媒体比短视频更能满足用户群体对生产资料的需求，文字具有信息密度满足用户群体对生产资料的需求。

　　短视频兵临城下，文字自媒体能否逆袭就看这四点了。

　　尤其值得注意的是，从图中的数据可以看出，综合新闻无疑是触底反弹的信号，2021年Q3同比增长10%的用户继续被短视频侵蚀。

　　文本自媒体应充分发挥自身优点，与短视频展开错位竞争，充分发挥自身的垂直度、专业特长，重塑生产资料的使用价值。

　　四、文字文字自媒体从业者的四个建议。

　　短视频本身的短板，给了文字自媒体第二次发展机会，那么该如何应对呢？

　　1.为受众提供过滤+独特视角的价值，为自己建立护城河。

　　在后传播时代，信息过剩，过滤和筛选成本急剧增加。为此，每个用户都应该建立自己的信息来源可靠列表，这是我前面提到的一个高权重的心理账户。

　　凯文凯利说，一切都变得越来越丰富，唯一变得稀缺的是人类的注意力。

　　这个时候，如果你能够通过独特的视角，帮助用户过滤掉他关注的领域里多余的信息，给他讲解最值得注意的点，你会给他提供很大的价值。

　　这样你就会被他列入可靠的信息来源清单来完成合同签订。

　　建立IP最基本的条件是提供工具价值，稳定输出优质内容，宁缺勿滥，对读者负责。

　　2.给予受众一定的情感价值依赖。

　　人自然是有情感需求的，就像加热到100度的水必然会沸腾一样，信任的需求必然会在一定程度上产生情感联系。

　　评论、欣赏、转发、观看等所有互动行为都是由于情绪泛滥造成的。创造共鸣、提供情绪价值是创造信任最有效的方式。

　　构建IP的第二要素是提供情感价值，建立情感联系，形成护城河。

　　3.私域生态的初步形成，分层社区的构建。

　　长远的价值在于陪伴。而只有建立一个分层的社群，才能使感情联系更加紧密，更加多元。

　　私域社区的存在提供了满足受众定制需求的可能性，情感需求是一种自然生长的树木，每个人都不一样。

　　这也是知识星球圈等私有社区普及的原因。

　　4.拥抱变化，主动进入优势战场：中视频赛道。

　　在文字自媒体所没有的感染力下，中视频可以弥补短视频的所有缺点。

　　正好，中视频要求的专业是文字自媒体擅长的。

　　打不过，不如加它。

　　现在是视频赛道在纵横版PUGC中的起步期，一旦错过，文字自媒体最终可能真的沦为圈地自萌的小众爱好。
　　
　　结论：遵循进化的必然性。
感谢大家对今抖云创的支持，希望大家在自己的领域事业有成。