虾皮在巴西的本地化战略提速中——扬帆牧哲

　　巴西电子商务市场存在各种各样的问题，但必须承认，巴西仍然是电子商务的蓝海，特别是巴西人民的购物热情和强烈的购买力，对电子商务具有巨大的诱惑。

　　苏菲2019年从事电商代运营，刚刚进入巴西市场运营，印象深刻的是巴西人的购买力。11月初，小米生态链卖家在B2W开店，开始稳定运营黑五，我们报了一个平台活动，黑五当天，红米耳机销量达到3万多！

　　强大的购买力让所有的玩家无论如何都无法放弃巴西的沃土，实在绕不过去就加吧。由于巴西政府大力支持本土产业，为了巴西的贸易保护政策，跨境玩家只是主动向巴西倾斜，强化地方标签。

　　Shein在众多电商品牌中率先走出这一步，实现供应链落地巴西是本土化倾斜的关键。

　　巴西当地媒体透露，2021年12月，昆凌CEO徐天亲自前往巴西考察巴西服装供应链，并与当地顶级服装供应商见面交流，同时评估巴西服装产品的可行性，并与两家工厂签署保密协议。

　　在与供应商洽谈服装制作的同时，为了强化巴西业务，Shein还在巴西设立了分公司，雇佣员工。Shein这一系列操作直接将自己镀上了本土金边。

　　同时，Shein还加强了本地的线下营销。今年5月18日，Shein在里约开设了第一家巴西快闪店。店内高度横向，结合本地文化特色，一经开业，店内排起了长龙。这无疑增强了Sheinin品牌在巴西市场的存在感。

　　据了解，20