2014双11 教你无线怎么玩

随着双十一的临近，在规划店铺双十一的时候，如何做好无线端?运维创意运营总监表示，无线是未来的趋势，及时打造无线的品牌，对于任何店铺来说，机不可失，失不再来。

 那么，如何做好双十一的“无线端”。入选无线双十一宝贝的店铺，在搜索、筛选、权重方面会提高，而没有入选的店铺，相对来说自然流量会下降。同时我们也可以关注无线端的明星店铺这个项目开始内测。

 目前，无线方面整个策略分为卖家店铺基础预热期，卖家流量撬动期，与双12的衔接期，从这三个方面来规划无线双十一。在预热环节里涉及到了微淘、微信、无线量子、活动、方案等等。而在之后的运营和推广，都要重点思考如何做好二者的衔接，这样才可以把握好整个双十一至双十二的节奏。

 

运维创意：根据上面的电商节奏，店铺的运营计划一环套一环，作为全年最大的两个节日，双11双12都是店铺不能丢失的机会。我们现在做运营已经不能仅仅直瞅着双11，双12，而是考虑将两个活动怎么衔接好，将两个活动合并为一个大的活动，形成店铺的两次燃爆效果。

 

无线流量的组成可以分类为搜索、付费、活动、SNS等四个渠道来解说。对于没有参与到主分会场的卖家来说，玩好无线，流量至关重要。

 

无线搜索算法承袭了PC淘宝搜索的引擎技术和相关性算法，也开始着重“个性化”搜索结果，除了在搜索商品结果集和搜索排序基础权重上保持一致的同时，也会根据手机淘宝买家的差异化行为习惯(如年龄、浏览过的信息等)，对搜索结果在展现和排序上加以调整和优化，提供给移动终端用户以更好的搜索体验。

无线推广方式由于终端展示形式的限制，在无线终端上面的展示位置目前开放的较少，但最主要的无线钻展、无线直通车、无线淘客、无线淘还是最先开辟了无线端的推广。

对于开车的卖家来说，现在新版直通车上线之后会默认开通无线投放，可以看到无线的PPC成本目前还是非常低的，转化方面的表现也不错。而无线钻展方面今年3月开始已有开始投放，可以看到CPC从当时的几分上涨到现在的三四毛，转化较为一般，适合投放无线用户群特别是符合80后需求的类目。无线淘客只需要正常设置即可，无线开发者会读取整个淘宝联盟的推广宝贝。

 

 

有人可能会认为就这几个点，基本都有试过了。运维创意表示，虽然基本点大家都知道，但是并不是人人都可以做出效果来。就像是做菜，不是每个人都可以当大厨。这就是人才的作用，这是一个店铺的软实力，是单单靠模仿做不到的。